Christian Kies: "Ritorno al grande amore
Dopo nove anni, Christian Kies torna in Svizzera alla Jung von Matt. Nell’intervista con m&k spiega come le prospettive globali, le nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale e un po’ più di coraggio possano dare nuovo slancio al panorama creativo svizzero.
Christian Kies è tornato: di nuovo alla Jung von Matt, di nuovo a Zurigo, di nuovo con quello che definisce il suo "vecchio grande amore". E sebbene sia già stato qui, le sue impressioni sulla città, sulle persone e sul gruppo dell'agenzia? "Pazzesche. Sono rimasto a bocca aperta". Kies sta ora riportando la sua esperienza globale nel panorama creativo svizzero, con un obiettivo chiaro: "Voglio aiutare a sviluppare la scena svizzera". Una leva fondamentale in questo senso: la collaborazione internazionale all'interno del Gruppo Jung von Matt.
I progetti trasversali stanno portando nuovi clienti in Svizzera, come Google o Mini. "Si tratta di marchi che raramente sono stati visti qui prima", afferma Kies. Anche l'inverso funziona allo stesso modo: le aziende svizzere hanno accesso al potere creativo internazionale. Per Kies, questo è più di un semplice gioco di networking: è un tentativo di generare appeal oltre i confini nazionali.
Ha osservato cambiamenti anche nel contenuto. "È diventato più leggero. È tornato l'umorismo". Kies trova particolarmente stimolante il progetto di design per Penny, che descrive come "artigianato allo stato puro". "Una cosa del genere mi commuove".
L'intelligenza artificiale come opportunità, non come spettro
Naturalmente, Kies è anche preoccupato per l'intelligenza artificiale. Per lui, questo non è un motivo di panico, ma piuttosto un invito a un ulteriore sviluppo. "L'intelligenza artificiale è uno strumento creativo. Senza dubbio. Chi si limita a parlarne invece di usarla, perde un'opportunità". Jung von Matt sta già utilizzando gli strumenti di IA nella produzione. "Siamo stati a Las Vegas - senza esserci. È possibile sostituire le location, ma non le emozioni casuali sul set. È questo che la rende così attraente".
Il fatto che l'intuizione umana non possa essere programmata fa la differenza per lui. Così come la qualità. Tuttavia, il settore deve aprirsi attivamente all'IA. Meno discussioni e più applicazioni pratiche, consiglia Kies.
"Marchi svizzeri, siate più coraggiosi!".
Le agenzie che ancora sognano di pilotare gli yacht oggi dovrebbero prima ripensare il proprio prodotto, dice Kies. "La marea di contenuti è enorme. Se volete distinguervi, dovete offrire qualcosa di più che delle belle immagini". Si tratta di creare contenuti rilevanti e degni di nota, e questo è possibile solo con clienti coraggiosi. "Quindi il mio augurio è: marchi svizzeri, siate più coraggiosi!".
Ma il coraggio da solo non basta. Kies sottolinea anche il ruolo del briefing. È la spina dorsale di ogni idea - "Shit in, shit out" non è inteso cinicamente, ma come un invito alla collaborazione. "Un buon briefing non è una coincidenza. È il risultato di un lavoro congiunto con il cliente".
