Burger King: primo rebranding completo in oltre 20 anni

Dal 1954, Burger King incoraggia gli ospiti a mangiare a modo loro e a esprimersi con sicurezza con "Have it Your Way". Ora il marchio sta introducendo un design visivo completamente nuovo che sarà presente in tutti i punti di contatto dell'esperienza del cliente. Il look più moderno segna il primo rebranding completo in oltre 20 anni ed è progettato per rappresentare in modo più autentico i valori di Burger King. Con l'annuncio della nuova identità visiva, il marchio vuole fare una forte dichiarazione sulla digitalizzazione, così come sui recenti progressi nel gusto e negli standard di qualità degli alimenti, l'eliminazione delle fonti artificiali di colore, sapore e conservanti. Il marchio sta inoltre assumendo un impegno ambizioso nei confronti della sostenibilità.

Il rebranding comprende tutto il design visivo, il design del ristorante e l'intera esperienza digitale degli ospiti. Il marchio introdurrà un nuovo logo, il packaging, il merchandising del ristorante, le lavagne dei menu, le uniformi del personale, la segnaletica e l'arredamento del ristorante, i media sociali e digitali e le attività di marketing. Il risultato è un nuovo look progettato per dare un segnale di fiducia nel futuro, pur rimanendo fedele alla tradizione della "grigliata alla fiamma".

Ogni elemento del design è stato deliberatamente ridisegnato per riflettere meglio il nuovo percorso alimentare di Burger King ed esaltare il gusto e la qualità attraverso il design.

Logo fiducioso

Dall'introduzione del logo precedente, nel 1999, il settore è passato a un linguaggio di design più moderno e più facile da usare. Il nuovo logo minimalista è stato progettato per adattarsi perfettamente all'evoluzione del marchio dei tempi.

I colori selezionati per il marchio sono ricchi e vivaci. La nuova fotografia è strutturata in modo chiaro e sottolinea l'aspetto sensoriale del cibo. Il nuovo font del marchio Burger King si chiama "Flame". Si ispira alle forme del cibo BK, rotonde e decise. Il nuovo packaging è caratterizzato dal nuovo logo, da colori vivaci e da illustrazioni giocose degli ingredienti.

"Il design è uno degli strumenti più importanti che abbiamo per comunicare chi siamo e cosa apprezziamo. Svolge un ruolo cruciale nel creare il desiderio per il nostro cibo e nel migliorare l'esperienza degli ospiti", ha dichiarato Raphael Abreu, responsabile internazionale del design della catena di fast food, in un comunicato. "Volevamo usare il design per creare nelle persone il desiderio del nostro cibo, della perfezione della cottura alla fiamma e, soprattutto, del gusto".

La nuova identità visiva sarà in vigore dall'inizio del 2021. Burger King prevede di implementare il nuovo design nei ristoranti di tutto il mondo nei prossimi anni.