Un gruppo europeo di agenzie sta per essere costruito attorno al marchio Farner. Il posizionamento come società di consulenza di comunicazione integrata, guidata da partner e con una forte attenzione al digitale, alla creatività e alla tecnologia, sarà diffuso in diversi Paesi europei.

Farner considera questo passo come una risposta alla crescente esigenza dei clienti di soluzioni di comunicazione complete in vari mercati. "Abbiamo raccolto esperienze con progetti pilota per qualche tempo e siamo giunti alla conclusione che le prospettive per Farner in Europa sono promettenti", afferma Roman Geiser, CEO del Gruppo Farner. "Crediamo che l'approccio integrato e digitale con il mix specializzato di creazione, design comportamentale, contenuti rilevanti e creatività ispirerà i clienti."

Farner vuole crescere in Europa

Farner era alla ricerca di un partner adatto ai suoi piani futuri e lo ha trovato nella società di investimento indipendente Waterland. "Waterland, che ha sede a Zurigo, ha un'eccellente conoscenza del mercato delle comunicazioni, una grande esperienza nel settore digitale e ha sostenuto con successo un'impressionante crescita europea con l'agenzia digitale Dept", afferma Geiser, spiegando la scelta del partner per la crescita.

"Farner è un marchio e un gruppo di aziende con un'origine e un concetto di successo per oggi e per domani. Abbiamo avviato questa partnership con piena convinzione e siamo ansiosi di accelerare ulteriormente la crescita degli ultimi anni insieme sulla base del posizionamento odierno", afferma Philippe Moser, amministratore delegato di Waterland a Zurigo.

Avanti con il team di gestione esistente

L'attuale management e i soci Farner intendono portare avanti l'attività in Svizzera e, con un ulteriore sostegno, affrontare l'espansione in Europa. I soci Regula Bührer, Nina Krucker, Karin Ryser, Roman Geiser, Michel Grunder, Markus Gut, Daniel Heller, Daniel Jörg, Pablo Koerfer, Urs Knapp, David Schärer, Philipp Skrabal e Martin Zahner continueranno a dare forma a questa strategia in posizioni di leadership e come partner.

Ruolo internazionale per Roman Geiser, Grunder e Koerfer diventano co-CEO Svizzera

Michel Grunder e Pablo Koerfer sono stati nominati dirigenti designati del Gruppo Farner in Svizzera. Dopo il graduale passaggio della gestione delle agenzie in Svizzera a questo team di due persone entro l'autunno 2022, Roman Geiser guiderà la strategia di espansione in qualità di presidente esecutivo e CEO di Farner International. Philippe Moser rappresenterà Waterland nell'attuale Consiglio di Amministrazione di Farner Consulting, che continuerà ad essere guidato da Martin Zahner.

INTERVISTA

"Abbiamo voglia di fare, siamo ben organizzati e pronti per l'Europa".

Farner va in Europa. A partire dall'autunno 2022, Pablo Koerfer e Michel Grunder assumeranno la cogestione del Gruppo Farner in Svizzera, mentre Roman Geiser, ancora CEO, guiderà la strategia di espansione in qualità di Presidente Esecutivo e CEO di Farner International. In un'intervista con Anna Kohler di m&k, ci svela perché Farner si sta espandendo.

Anna Kohler: Roman Geiser, lei è responsabile delle attività di Farner Consulting dal 2012. Farner è cresciuta, ha acquisito agenzie e si è fatta strada fino a diventare l'agenzia più completa della Svizzera. Ora si è annoiato?

Roman Geiser: (ride) Non c'è alcun problema di noia, anzi. La Svizzera è un mercato eccellente per la comunicazione e continueremo a mantenere la nostra sede qui. Farner Svizzera si considera quindi un fiore all'occhiello di un gruppo in crescita a livello internazionale. Ma abbiamo voglia di crescere, siamo ben organizzati e pronti per un'avventura ben preparata. Che, tra l'altro, non faremo da soli.

Chi è a bordo?

Eravamo alla ricerca di un partner per l'espansione e lo abbiamo trovato nella società di investimenti indipendente Waterland. Waterland conosce molto bene il mercato della comunicazione, ha una grande esperienza nel settore digitale e ha già sostenuto con successo un caso di crescita europea con l'agenzia digitale Dept.

Non è una società olandese?

Sì, esattamente, con un ufficio a Zurigo, questo lo rende ancora più pratico, amo le distanze brevi.

Lei ha già viaggiato a livello internazionale e ora ha trascorso dieci anni alla guida del Farner Group in Svizzera, in un percorso di espansione. Cosa spera di ottenere "andando in Europa"?

Lascio ad altri la speranza. Ci siamo preparati al meglio per questo passo, tutti i partner stanno aiutando a costruire il gruppo internazionale. Non spero, ma sono convinto che questo sia un momento audace ma perfettamente scelto per un'espansione in Europa. Negli ultimi anni, diverse agenzie hanno aperto una filiale in Svizzera, ma nessuna agenzia famosa ha fatto il percorso inverso e si è espansa fuori dalla Svizzera. Non vedo perché non dovrebbe essere possibile.

Nessuno nel settore delle comunicazioni ci è riuscito per molto tempo. Cosa la rende così sicuro?

La Svizzera è una delle economie più competitive, internazionali e innovative del mondo. In questo contesto, Farner è cresciuta fino a diventare il campione svizzero dominante. Questa piattaforma e il riconoscimento internazionale del marchio costituiscono un buon punto di partenza per l'espansione internazionale. Più volte le aziende svizzere sono riuscite a espandersi a livello internazionale partendo dalla Svizzera. Non c'è motivo per cui questo non debba avvenire anche nel campo della comunicazione.

Ma non ha funzionato per GGK, WHS e Trimedia.

Le differenze rispetto a questi fallimenti sono tre: nel frattempo il mondo è diventato molto più globalizzato. La posizione geografica della Svizzera nel cuore dell'Europa e la sua cultura multilingue la rendono il luogo ideale per fare affari. In secondo luogo, il management di Farner ha un'esperienza internazionale. Io stesso ho già gestito una rete europea in una precedente funzione. In terzo luogo, non stiamo facendo tutto da soli, ma abbiamo deliberatamente cercato un partner che portasse non solo capitale, ma anche esperienza nelle strategie di crescita europee.

Con Michel Grunder e Pablo Koerfer, due soci di lunga data seguono le sue orme. Non sarebbe stata possibile una doppia leadership più diversificata?

Abbiamo discusso tutti insieme la successione della mia persona in Svizzera, come dovrebbe essere con i partner. Si trattava di scegliere chi avesse le qualifiche migliori e le ambizioni necessarie per ricoprire l'incarico. La scelta di questo co-leader uomo è sostenuta da tutti. Stiamo lavorando ai nostri obiettivi di diversità anche indipendentemente da questo. Karin Ryser è stata recentemente ammessa alla cerchia dei partner. Nina Krucker avrà un ruolo chiave nel nuovo modello di leadership dell'agenzia in qualità di COO e presto eleggeremo un'altra donna nel Consiglio di amministrazione di Farner.