Branders modernizza i marchi Migros Restaurant e Take-Away
Il ristorante Migros e il Migros Take-Away si rifanno il look. Branders ha modernizzato tutti gli elementi di design dei due marchi e ha creato per loro un panorama di corporate design completamente nuovo.
Secondo Brander, i siti web del ristorante Migros e del Migros Take-Away erano chiaramente obsoleti. Linguisticamente e visivamente, non rispondevano più ai requisiti di una cooperativa moderna. Per questi motivi, Branders ha rispolverato i due loghi corrispondenti e ha rivisto completamente il design dei marchi.
Per i loghi, i colori primari di Migros sono stati integrati con il "Migros Restaurant Warm Grey". Inoltre, sono stati sviluppati formati a schermo diviso e illustrazioni con un look da francobollo, e l'uso della tipografia è stato affinato. Questo per tenere conto della diversità dei gruppi target e delle diverse esigenze dei clienti, senza rischiare di perdere il riferimento al marchio ombrello. L'implementazione di questi aggiustamenti progettuali in tutti i punti di contatto rilevanti deve avvenire in successione.
Implementazione tramite toolbox
Per garantire un'adozione fluida ed elegante e un'installazione pulita del nuovo design e degli elementi di comunicazione da parte di tutte le cooperative Migros, l'agenzia ha sviluppato una cassetta degli attrezzi facile da usare. Si basa sull'idea comunicativa centrale e contiene modelli per il materiale pubblicitario, nonché regole per l'uso del logo o per la gestione della segnaletica. Tuttavia, contiene anche suggerimenti concreti per la progettazione, ad esempio per il packaging o per la gestione dei menu.
Responsabile Migros: Sabine Ruchty (Responsabile Dipartimento Strategia Federazione Cooperativa Migros), Aurelia Schlatter (Project Manager Packaging Design Federazione Cooperativa Migros), Ariane Nicoletti (Team Leader Comunicazione Gastro Cooperativa Migros Zurigo), Isabel Nahmias (Responsabile MarKom Gastronomia Cooperativa Migros Aare), Silvio Arnold (Responsabile MarKom Mercati Speciali/Gastronomia/Club School/Leisure), Florian Braun (Consulente Marketing Gastronomia della Cooperativa Migros Svizzera Orientale), Eaven Stoller (Responsabile Acquisti & PM & Marketing Cooperativa Migros Lucerna), Céline Gut (Responsabile Progetto Pubblicità/Online Cooperativa Migros Lucerna), Christian Küng (Fotografo Federazione Cooperativa Migros), Vanessa Alderuccio (Responsabile Progetto Comunicazione Federazione Cooperativa Migros), Elisabeth Jakob (Photo Editor Migusto Federazione Cooperativa Migros); Stile del cibo: Claudia Stalder (ricette e food styling). Responsabile presso Brander: René Allemann (Direttore creativo e CEO), Marisa Güntlisberger (Direttore Omnichannel Experience), Sarah Egger (Brand Consultant), Palma Manco (Senior Brand Designer), Micha Kumpf (Senior Brand Designer), Sarah Trendle (Executive Brand Designer), Katja Wölfel (Senior Copywriter), Oliver Schmuki (Senior Editor).
