"Quando viaggio, mi rendo conto che stiamo 'solo facendo pubblicità' e non salvando persone, alberi o animali".

Qui tutti e tutto sono benvenuti, tranne i ladri che sono stati qui di recente. Sono entrati in casa nostra nonostante avessimo appena lanciato una campagna antieffrazione per la polizia municipale di Zurigo. (ride).

Il Handelszeitung. Li leggo il sabato mattina: sparsi offline sul tavolo della cucina con una tazza di caffè.

C'è ancora troppa poca pubblicità neutrale dal punto di vista del genere. Le donne che passano le mani sul bucato appena lavato e le pubblicità di automobili in cui gli uomini guidano all'aria aperta per provare l'assoluta sensazione di guida mi infastidiscono molto. Le donne guidano sempre e solo le utilitarie o le carrozze familiari. Poi c'è il self-marketing su LinkedIn. Oggi, un singolo titolo di lavoro suona così: Imprenditore seriale, professionista della blockchain, evangelista delle criptovalute, life coach, professionista del marketing, influencer, oratore, capo... bla, bla...

"Growth Hacking" di Thomas Herzberger e Sandro Jenny. Va giù come il miele. Il libro adotta un approccio intelligente per ottenere una crescita snella con molti test. Nel libro vengono combinati con successo molti concetti e metodi pubblicitari creativi.

Non posso fare a meno del mio spremiagrumi (per i succhi salutari del fine settimana), poi ho urgentemente bisogno di tutti i telecomandi su cui posso mettere le mani, per trasmettere presentazioni e controllare tutto dal divano di casa. E ho bisogno del mio cellulare, che potrei usare per gestire tutto il resto.

Quasi certamente sarei diventato un farmacista. Meglio: Apothe-KARIN. Perché nel cassetto del mio ufficio ho un farmaco adatto per ogni piccolo disturbo.

Costantemente. Soprattutto nel settore della cosmesi. Adoro questi aggettivi-booster: Compro infatti questi "Mascara iper-estensivi-lunghezza-più-scuri-che-neri" e anche queste "Creme-cellulari-ialurone-rigenerazione-giovanile-laser-senza-occhiaie" e penso che funzionino. Anche se la parte sinistra del mio cervello sa che contengono solo glicerina e acqua.

Ci sono quei giorni folli e caotici che ogni pubblicitario conosce. In quei giorni, penso: "Tiratemi fuori di qui". Ma poi si trasforma rapidamente in: "Amo il mio lavoro". Perché i compiti sempre nuovi, il dover pensare in modo così approfondito a molti settori, aziende e argomenti diversi e l'acquisire di conseguenza sempre nuove conoscenze, mi attraggono molto.

Per me i cliché per gli inserzionisti non esistono più. Nei prossimi anni il settore sarà in costante mutamento e dovrà reinventarsi. I cliché non avranno il tempo di emergere a causa dei continui cambiamenti.

So subito se l'idea ha un potenziale o meno. So se funziona davvero solo dopo averla realizzata. Perché c'è ancora molta strada da fare dalla scintilla iniziale al mezzo e al design giusto.

Adam Driver. Tra l'altro, l'ho scoperto molto prima di Breitling, ma purtroppo all'epoca non avevo la campagna giusta per lui. (ride).

Ogni tanto mi prendo una pausa pubblicitaria per viaggiare nel grande mondo. Mi schiarisce le idee e mi ispira molto. Mi fa anche capire di nuovo che stiamo "solo facendo pubblicità" e non salvando persone, alberi o animali.

Una pubblicità televisiva degli anni '80: "Drei Wetter Taft" - la lacca per capelli di Schwarzkopf. Conosco a memoria il testo della pubblicità: "Amburgo, ore 8.30, di nuovo pioggia. Tenuta perfetta per i capelli - Drei Wetter Taft. Scalo a Monaco, c'è molto vento. Tenuta perfetta - Drei Wetter Taft. Volo di ritorno a Roma, il sole è cocente. Protezione perfetta - Drei Wetter Taft". Inoltre, abbiamo visto una donna d'affari elegantemente vestita che volava in giro per il mondo su un jet privato con la sua acconciatura anni '80 perfettamente curata. Avrei voluto essere quella donna.