Il Consiglio federale vuole vietare del tutto la pubblicità delle sigarette
In futuro, ai minori di 18 anni non sarà più consentito acquistare sigarette. Anche l’uomo della Marlboro potrebbe scomparire definitivamente dai cartelloni pubblicitari: con una nuova legge, il Consiglio federale propone di vietare in larga misura la pubblicità dei prodotti del tabacco.
Secondo il progetto di legge sui prodotti del tabacco presentato mercoledì, la pubblicità sarà consentita solo nei chioschi e nei distributori automatici e nelle pubblicazioni specializzate. Il Consiglio federale intende vietare la pubblicità sui manifesti, nei cinema e sui media cartacei ed elettronici. Anche le campagne pubblicitarie in cui le sigarette vengono vendute a prezzo ridotto non saranno più consentite.
Sebbene il Consiglio federale dia priorità alla protezione dei giovani, le sue proposte consentono comunque la sponsorizzazione a determinate condizioni. Ciò significa che gli eventi all'aperto, frequentati principalmente da giovani, sarebbero esenti dal divieto.
La pubblicità delle sigarette alla radio e alla televisione è già vietata. Molti cantoni hanno vietato la pubblicità sui manifesti e in alcuni cinema non è più consentito pubblicizzare i prodotti del tabacco. In diversi cantoni è già vietata anche la vendita di sigarette ai minori.
I cinema soffrono in particolare
L'anno scorso, l'industria del tabacco ha investito circa 21 milioni di CHF nel mercato pubblicitario svizzero. Gli sconti nell'ambito di una campagna pubblicitaria non sono inclusi in questa cifra. Questo dato colloca l'industria del tabacco all'ultimo posto tra i 24 settori presi in esame da Media Focus. A titolo di paragone, ogni anno viene investito un importo lordo di 500 milioni di franchi nella pubblicità alimentare. Complessivamente, nel 2013 la spesa nei mezzi pubblicitari tradizionali (TV, stampa, affissioni, radio e digitale) è stata di 4,84 miliardi di franchi svizzeri.
I cinema, dove gli introiti pubblicitari derivanti dalla pubblicità del tabacco rappresentano quasi il sei per cento degli introiti pubblicitari totali, sarebbero gravemente colpiti da un divieto di pubblicità. Le proposte del Consiglio federale per una nuova legge sui prodotti del tabacco saranno ora sottoposte a consultazione. La consultazione durerà fino al 12 settembre 2014 (SDA).
