Suggerimento per il libro: come funziona la pubblicità
Quali sono le basi psicologiche della pubblicità? Come influisce sull'esperienza e sul comportamento dei potenziali acquirenti? Serve a informare o a manipolare?
Lo psicologo Prof. Dr. Peter Michael Bak risponde a queste e a molte altre domande in "Advertising and Consumer Psychology", pubblicato da Schäffer-Poeschel. La seconda edizione di questa opera introduttiva, compatta e di facile comprensione, tiene conto degli sviluppi attuali: i nuovi argomenti includono il marketing online, l'influencer marketing e la pubblicità multisensoriale.
Per gli studenti e gli operatori del settore, "Pubblicità e psicologia del consumo" di Bak offre informazioni fondate, panoramiche e interdisciplinari. L'autore inizia concentrandosi sulla pubblicità, sugli obiettivi della pubblicità, sulle diverse forme di pubblicità e sulle strategie pubblicitarie. I consumatori e i concetti psicologici fondamentali per comprendere gli effetti della pubblicità vengono poi esaminati in dettaglio: dai processi di percezione e memoria ai tipi e alle modalità di apprendimento, alla motivazione, alle emozioni e a specifiche condizioni e processi sociali.
Altri temi sono gli strumenti di progettazione pubblicitaria e il loro impatto, le peculiarità del marketing interculturale, l'etica pubblicitaria e l'importanza dei marchi. Come si può mettere in pratica la conoscenza teorica? L'autore affronta questa domanda nel capitolo "Pianificazione e realizzazione". Qui vengono spiegate le fasi più importanti che garantiscono il successo di una campagna pubblicitaria: dalla definizione degli obiettivi di marketing e comunicazione e dei gruppi target alla definizione della strategia di copy e alla pianificazione dei media. Tutti i capitoli sono costellati da brevi promemoria che aiutano a ricordare quanto appreso.
