Branders: Rebranding per l'Associazione Commerciale
Branders sta rinnovando l'identità del marchio della Kaufmännische Verband, che ha 150 anni. Ai membri di domani ci si deve rivolgere in modo più giovane, più vivace e più significativo.
L'associazione Kaufmännische Verband ha affidato a Branders la gestione di un mandato di marchio completo per rivedere il contenuto e il design della sua brand identity. L'obiettivo era quello di rendere visibile nella nuova immagine l'ampia gamma di servizi dell'associazione e di armonizzare le identità di marchio, talvolta diverse, delle singole sezioni, in modo che l'associazione possa presentarsi in futuro come un marchio uniformemente forte.
Il Kaufmännische Verband è la più grande organizzazione professionale degli impiegati e dei venditori e delle professioni affini in Svizzera. A livello nazionale, rappresenta gli interessi di 51.000 membri in 31 sezioni.
Il 2015 inizia con un nuovo marchio, una nuova immagine e un nuovo focus sui contenuti per l'Associazione commerciale svizzera. L'attuale marchio "KV Schweiz" rappresenta principalmente il programma di apprendistato KV. Tuttavia, molti altri servizi offerti dall'associazione non sono adeguatamente rappresentati dall'abbreviazione KV. Per poter posizionarsi in modo attraente come organizzazione associativa nel mercato dell'istruzione e delle professioni, è essenziale affinare il proprio posizionamento e adattare la propria gamma di servizi al passo con i tempi. L'obiettivo è stato quello di rendere visibile il valore aggiunto dell'adesione e l'intera gamma di servizi nell'immagine del marchio: nelle brochure, su Internet, nei vari eventi dell'associazione, nel processo di consulenza, nella rivista dei soci, ecc.
Sulla base di queste considerazioni, il nome del marchio è stato adattato, passando dall'abbreviazione KV a ciò che l'associazione rappresenta da oltre 150 anni: "Kaufmännischer Verband". Il nome del marchio è stato integrato con il claim "Più affari. per me". Questo riassume il valore aggiunto dell'appartenenza all'associazione: più competenza, ispirazione e sviluppo personale nell'ambiente aziendale.
Il nuovo posizionamento dell'associazione in termini di contenuti si concretizza con un nuovo design del marchio: dal nuovo sito webL'associazione si presenta con un nuovo look su tutti i supporti di stampa, compresa la presenza in fiera e l'etichettatura degli edifici. Il colore blu del marchio è stato mantenuto, ma il resto dell'aspetto è stato completamente rivisto in modo da esprimere in modo più conciso e contemporaneo ciò che il Kaufmännische Verband incarna: un'ampia gamma di servizi professionali e formativi orientati al futuro e il reale valore aggiunto che l'associazione offre a tutti i suoi membri.
Responsabile presso il Kaufmännischer Verband: Peter Kyburz (CEO Kaufmännischer Verband), Rolf Butz (Amministratore delegato Kaufmännischer Verband Zürich), Ingo Boltshauser (Responsabile Comunicazione Kaufmännischer Verband), Silvia Schorta (Responsabile Marketing Kaufmännischer Verband). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO), Marisa Güntlisberger (consulente di marca del CEO), Maria Fahringer (Executive Brand Designer).
