BMW è in rotta record con la campagna di gamification

La sfida della campagna, sviluppata da BMW (Svizzera) AG in collaborazione con Capture Media AG, Mediaplus Suisse AG e Media.Monks, è raggiungere il gruppo target attraverso un mezzo pubblicitario interattivo (ad engagement) con un concorso integrato. Gli utenti devono essere coinvolti attivamente e interagire con il marchio in modo giocoso. Integrando questa componente di gamification, si crea una campagna pubblicitaria innovativa, accattivante e soprattutto potente che, in linea con il materiale video utilizzato in parallelo, crea legami a lungo termine con il marchio e genera un alto livello di accettazione e associazioni positive tra gli utenti.

Nella pagina iniziale dell'annuncio, un videoclip del video BMW drift attira l'attenzione dell'utente. Infine, l'utente inizia il gioco del drift tramite una CTA ben visibile "Clicca per iniziare" e dopo un conto alla rovescia integrato.

Dopo aver completato con successo il giro di drift e una breve continuazione della sequenza video precedentemente visualizzata, l'utente viene portato alla pagina finale del concorso nell'annuncio.

Attraverso questo sito, gli utenti possono ordinare uno dei popolari adesivi M2 a casa loro.

Di tutti gli utenti, il 5,56% ha sbagliato il punto di frenata prima della curva al primo tentativo, lasciando che la M2 finisse nel garage. A tutti gli altri viene data un'altra possibilità di padroneggiare il gioco se falliscono. Dopo tre tentativi falliti, il pilota automatico prende il sopravvento. Fare clic qui per l'anteprima interattiva.

Performance pubblicitarie da record

I risultati impressionanti della campagna battono (quasi) tutti i record di "Ad Engagement" di Capture Media. Il tasso di engagement dell'annuncio è attualmente del 7,05% (interazione verificabile dell'utente con l'annuncio), superando nettamente il benchmark del 3,5%. Il tasso di clickout (click degli utenti coinvolti dall'annuncio alla pagina di destinazione di BMW Svizzera) è notevole. Si tratta di un fantastico 34,39%, mentre il benchmark per le campagne di coinvolgimento pubblicitario è dello 0,8%.

In relazione alle impressioni pubblicitarie generate, ciò corrisponde a un CTR del 2,42%. Questo valore è eccezionale anche per i mezzi pubblicitari interattivi: secondo lo IAB, il benchmark per le campagne display è dello 0,12%. In media, un utente su tre che viene coinvolto nell'annuncio decide di cliccare ulteriormente sul sito web.

I dati confermano che, grazie all'utilizzo della configurazione di gamification, è stata creata una vera e propria brand experience con il gruppo target. "Siamo estremamente soddisfatti della tenuta della campagna BMW M2", afferma Michel Mariani (CBO Capture Media). "Con l'idea di attirare il gruppo target giovane e maschile con la gamification e un gioco di drift, abbiamo guidato su linee ideali. Possiamo sventolare la bandiera a scacchi, perché gli obiettivi della campagna non solo sono stati raggiunti, ma anche notevolmente superati".

Responsabile presso BMW (Svizzera) AG: Fabian Schlatter (Responsabile Customer Journey BMW). Responsabile presso Mediaplus Suisse AG: Luise Diem (Client Service Director), Thomas Koller (Senior Account Manager), Kay Tschannen (Digital Manager), Philipp Spühler (Digital Media Manager), Hans-Hermann Hahn (Digital Consultant). Responsabile presso Media.Monks: Julia Koehler (Senior Project Manager), Linda Pesenti (Program Lead).  Responsabile di Capture Media: Michel Mariani (CBO), Marisa Pereira (coordinatore digitale e analitico), Aron Eggenberger (designer digitale), Julia Braitsch (designer digitale)