Ciechi, nudi e cani
Il sesso e il cattivo gusto hanno dominato il campionato mondiale della pubblicità di Cannes del 2002 – l’autocelebrazione della società del divertimento
Sesso e cattivo gusto dominano il campionato pubblicitario di Cannes '02 - l'autocelebrazione della società del divertimento Di Samuel Helbling
Il 49° Festival della pubblicità di Cannes ha risentito della crisi economica: sono state presentate circa il 10% in meno di opere. Anche le delegazioni presenti sono state meno numerose. Tuttavia, questo non ha penalizzato il festival della pubblicità. McCann-Erickson, Ginevra, è stata l'unica agenzia svizzera a tornare dalla Costa Azzurra con un Leone d'argento.
Crollo a rate, sentimento di mercato pessimista, consumatori in sciopero della spesa. Alla luce dei dati economici non proprio incoraggianti, tutti erano ansiosi di vedere come sarebbe andato il tradizionalmente pomposo festival della pubblicità nell'anno della recessione e dopo l'11 settembre.
Con grande sorpresa di molti visitatori del festival, gli attacchi terroristici non hanno lasciato tracce evidenti nella pubblicità. A parte l'aumento dei controlli di sicurezza e una piccola mostra di solidarietà per New York ("Still shining, New York") in una poco appariscente sala laterale del Palais, la gioia del festival non è stata condizionata dal fare i conti con il passato. L'unica cosa ingrata per il nuovo direttore generale del festival Frank Prenner è stato il fatto che nel suo anno di debutto, tra tutti gli anni, c'è stato un forte calo nel numero di visitatori e di opere presentate.
L'attuale stato d'animo e le tendenze prevalenti si riflettono più chiaramente nel Grand Prix (GP): è qui che la giuria presta la massima attenzione e investe tutta la sua ambizione. Con il GP, la giuria vuole puntare i riflettori su opere eccezionali e pionieristiche, creando nel contempo un monumento a se stessa. I GP più prestigiosi vengono assegnati ogni anno alla migliore soluzione di comunicazione nelle tre discipline della stampa, dell'outdoor e del cinema.
Il Press GP è andato a Saatchi & Saatchi, Londra, per il tour operator "Club 18 - 30". I soggetti mostrano gruppi di giovani vestiti in modo leggero nel loro tempo libero. La tecnica del collage sfuma i livelli dei motivi, tanto che a prima vista sembrano raffigurare pose sessuali. "I soggetti riescono a essere onesti in modo sottile", ha commentato il presidente della giuria Jeff Goodby. Si potrebbero passare minuti a guardare le singole pubblicità. E quando mai un annuncio pubblicitario riesce a fare questo al giorno d'oggi?
Leo Burnett (Oslo) ha vinto il Grand Prix Outdoor con una serie di motivi per uno studio di piercing. I soggetti sono ripresi in primo piano, brutalmente diretti, crudi e senza fronzoli. Nella disciplina suprema del cinema, il Gran Premio è andato a Wieden+Kennedy di Portland per la pubblicità Nike "Tag", una sorta di febbre da "Fangis" che attanaglia i passanti di New York per strada. La giuria e il pubblico hanno celebrato lo spot Nike con un applauso frenetico. Il fatto che il giovane non riesca a raggiungere nessuno nonostante le sue scarpe da ginnastica Nike non ha disturbato la giuria perché, secondo Goodby, si tratta della gioia dello sport, del buon intrattenimento e dello spirito Nike nel gioco.
Tra le campagne premiate con l'oro figura anche una controversa campagna antifumo. Mostra dei nani per i quali le riviste erotiche al chiosco o la ciotola dell'orinatoio sono fuori portata. Il claim: "Il fumo causa malattie mortali". Come il presidente della giuria spieghi questa decisione ai suoi colleghi politicamente corretti negli Stati Uniti rimane un suo segreto.
La giurata olandese Joeri Bakker ha visto nel fatto che il sesso e il cattivo gusto dominano la pubblicità attuale un'indicazione del ritorno alla normalità. La giurata tedesca Dörte Spengler-Ahrens ha convenuto, un po' infastidita, di aver visto quest'anno un numero cospicuo di battute a sfondo sessuale. I giurati sono stati unanimi nell'indicare i temi che hanno dominato il festival di quest'anno: "... C'erano così tanti di questi argomenti. In generale si temeva che questa tendenza sarebbe stata rafforzata dal festival.
E la delegazione svizzera? Ancora una volta hanno dovuto rendersi conto che una medaglia dell'ADC Svizzera, Europa o New York non è garanzia di un Leone di Cannes. In totale, 19 proposte sono entrate nella rosa dei candidati, ma solo la pubblicità Generali di McCann-Erickson, Ginevra (vedi WW 24/02), è stata argentata con gli otto punti.
L'unico cittadino svizzero a fare un'apparizione importante a Cannes è stato Nicolas G. Hayek. È stato insignito del prestigioso titolo di "Pubblicitario dell'anno" in quanto "incarnazione dell'azienda intelligente e innovativa". Ma il giorno della cerimonia di premiazione, tra tutti i giorni, il re degli orologi non era disponibile e ha fatto registrare il suo discorso di accettazione. Con un grosso sigaro in bocca e sorridendo maliziosamente dallo schermo, ha accettato il tributo dalla folla di pubblicitari che lo applaudiva.
Lista ristretta di film e DM
Il 49° Festival della pubblicità di Cannes ha risentito della crisi economica: sono state presentate circa il 10% in meno di opere. Anche le delegazioni presenti sono state meno numerose. Tuttavia, questo non ha penalizzato il festival della pubblicità. McCann-Erickson, Ginevra, è stata l'unica agenzia svizzera a tornare dalla Costa Azzurra con un Leone d'argento.
Crollo a rate, sentimento di mercato pessimista, consumatori in sciopero della spesa. Alla luce dei dati economici non proprio incoraggianti, tutti erano ansiosi di vedere come sarebbe andato il tradizionalmente pomposo festival della pubblicità nell'anno della recessione e dopo l'11 settembre.
Con grande sorpresa di molti visitatori del festival, gli attacchi terroristici non hanno lasciato tracce evidenti nella pubblicità. A parte l'aumento dei controlli di sicurezza e una piccola mostra di solidarietà per New York ("Still shining, New York") in una poco appariscente sala laterale del Palais, la gioia del festival non è stata condizionata dal fare i conti con il passato. L'unica cosa ingrata per il nuovo direttore generale del festival Frank Prenner è stato il fatto che nel suo anno di debutto, tra tutti gli anni, c'è stato un forte calo nel numero di visitatori e di opere presentate.
L'attuale stato d'animo e le tendenze prevalenti si riflettono più chiaramente nel Grand Prix (GP): è qui che la giuria presta la massima attenzione e investe tutta la sua ambizione. Con il GP, la giuria vuole puntare i riflettori su opere eccezionali e pionieristiche, creando nel contempo un monumento a se stessa. I GP più prestigiosi vengono assegnati ogni anno alla migliore soluzione di comunicazione nelle tre discipline della stampa, dell'outdoor e del cinema.
Il Press GP è andato a Saatchi & Saatchi, Londra, per il tour operator "Club 18 - 30". I soggetti mostrano gruppi di giovani vestiti in modo leggero nel loro tempo libero. La tecnica del collage sfuma i livelli dei motivi, tanto che a prima vista sembrano raffigurare pose sessuali. "I soggetti riescono a essere onesti in modo sottile", ha commentato il presidente della giuria Jeff Goodby. Si potrebbero passare minuti a guardare le singole pubblicità. E quando mai un annuncio pubblicitario riesce a fare questo al giorno d'oggi?
Leo Burnett (Oslo) ha vinto il Grand Prix Outdoor con una serie di motivi per uno studio di piercing. I soggetti sono ripresi in primo piano, brutalmente diretti, crudi e senza fronzoli. Nella disciplina suprema del cinema, il Gran Premio è andato a Wieden+Kennedy di Portland per la pubblicità Nike "Tag", una sorta di febbre da "Fangis" che attanaglia i passanti di New York per strada. La giuria e il pubblico hanno celebrato lo spot Nike con un applauso frenetico. Il fatto che il giovane non riesca a raggiungere nessuno nonostante le sue scarpe da ginnastica Nike non ha disturbato la giuria perché, secondo Goodby, si tratta della gioia dello sport, del buon intrattenimento e dello spirito Nike nel gioco.
Tra le campagne premiate con l'oro figura anche una controversa campagna antifumo. Mostra dei nani per i quali le riviste erotiche al chiosco o la ciotola dell'orinatoio sono fuori portata. Il claim: "Il fumo causa malattie mortali". Come il presidente della giuria spieghi questa decisione ai suoi colleghi politicamente corretti negli Stati Uniti rimane un suo segreto.
La giurata olandese Joeri Bakker ha visto nel fatto che il sesso e il cattivo gusto dominano la pubblicità attuale un'indicazione del ritorno alla normalità. La giurata tedesca Dörte Spengler-Ahrens ha convenuto, un po' infastidita, di aver visto quest'anno un numero cospicuo di battute a sfondo sessuale. I giurati sono stati unanimi nell'indicare i temi che hanno dominato il festival di quest'anno: "... C'erano così tanti di questi argomenti. In generale si temeva che questa tendenza sarebbe stata rafforzata dal festival.
E la delegazione svizzera? Ancora una volta hanno dovuto rendersi conto che una medaglia dell'ADC Svizzera, Europa o New York non è garanzia di un Leone di Cannes. In totale, 19 proposte sono entrate nella rosa dei candidati, ma solo la pubblicità Generali di McCann-Erickson, Ginevra (vedi WW 24/02), è stata argentata con gli otto punti.
L'unico cittadino svizzero a fare un'apparizione importante a Cannes è stato Nicolas G. Hayek. È stato insignito del prestigioso titolo di "Pubblicitario dell'anno" in quanto "incarnazione dell'azienda intelligente e innovativa". Ma il giorno della cerimonia di premiazione, tra tutti i giorni, il re degli orologi non era disponibile e ha fatto registrare il suo discorso di accettazione. Con un grosso sigaro in bocca e sorridendo maliziosamente dallo schermo, ha accettato il tributo dalla folla di pubblicitari che lo applaudiva.
Lista ristretta di film e DM
Toyota Corolla (facciata a specchio) di Wirz, Zurigo; LTV/Pagine gialle (auto, cavallo, calcio, Clinton) di Publicis, Zch. Swisscom Mobile (Padre e figlia) di Publicis, Zch.
Mailing Expo VIP per Orange da Lowe Direct, Zurigo.
