Il "Black Friday" acquista importanza nel business natalizio per il mercato dei giocattoli

Le famiglie svizzere prevedono di spendere circa 270 franchi per i giocattoli questo Natale, lo stesso importo dell'anno scorso. Le promozioni del "Black Friday" influenzano i consumatori e li spingono ad acquistare giocattoli un mese prima delle festività. Circa il 14% ha beneficiato di campagne di sconti come il "Black Friday".

267 franchi: ecco quanto una famiglia svizzera prevede di spendere in giocattoli per il Natale 2017, quasi esattamente come l'anno scorso. Il 30% degli intervistati intende spendere più di 200 franchi. Come previsto, i consumatori spendono cifre molto diverse per i regali di Natale a seconda dell'età e del reddito. In media, gli uomini (290 franchi) spendono il 20% in più per gli acquisti di giocattoli natalizi rispetto alle donne (240%).

Uno sguardo al budget natalizio dei tedeschi, non solo per i giocattoli, mostra un quadro simile: con una media di 278 euro, il budget rimane a un livello costantemente alto. Questo è quanto emerge da un'indagine speciale sullo shopping natalizio condotta da GfK.

Il "Black Friday": una popolarità crescente anche nel mercato dei giocattoli

Durante i saldi del Black Friday si è andati ancora una volta a caccia di occasioni. Sia in negozio che online, i rivenditori svizzeri hanno seguito la tendenza degli Stati Uniti. Le attività di vendita sono aumentate nel 2017, facendo gioire tutte le volpi dello sconto e i cacciatori di occasioni di questo Paese. Ciò ha avuto un impatto anche sul mercato dei giocattoli di Natale: il 14% delle famiglie svizzere ha acquistato giocattoli durante il Black Friday, il 4% in più rispetto all'anno precedente. Ci sono differenze tra le regioni linguistiche: nella Svizzera francese, il 19 percento ha dichiarato di aver beneficiato della campagna di sconti del "Black Friday", rispetto ad appena il 12 percento della Svizzera tedesca.

La multicanalità sta diventando sempre più importante

Con il 63%, sempre più intervistati si dedicano alla multicanalità e fanno acquisti sia online che in negozio. Circa un terzo continua a fare acquisti solo nei negozi, mentre la percentuale di coloro che acquistano solo online è rimasta stabile al 4% negli ultimi tre anni. Tuttavia, la vendita al dettaglio nei negozi è ancora molto importante nel settore natalizio, con una quota di giocattoli online ancora inferiore al 10%.

Secondo le previsioni per il 2017, il consumo generale online è in aumento.

Gli acquisti di giocattoli sono previsti per un periodo leggermente più lungo rispetto agli anni precedenti

Per la prima volta in tre anni, è diminuita la percentuale di acquirenti dell'ultimo minuto, ovvero di coloro che non hanno ancora acquistato giocattoli due settimane prima delle festività. Ciononostante, il 22%, ovvero una famiglia su cinque, continua a fare acquisti dell'ultimo minuto nei negozi tradizionali.