Fino al punto di perdere i sensi?
La rubrica Karl Lüönd trova inquietante che quasi nessuno dell'iperattiva e loquace industria della comunicazione si esprima contro l'assurdità dei divieti pubblicitari.
Colonna È inquietante che quasi nessuno dell'iperattivo e loquace settore delle comunicazioni si esprima contro l'assurdità dei divieti pubblicitari.La frase proviene dal libro di testo di educazione civica. "Se non ti politicizzi, sarai politicizzato". La frase è eccitante come i piedi addormentati - ed è azzeccata. In questo momento possiamo vedere ancora una volta come la lobby della salute, alimentata con i soldi e le donazioni dei contribuenti, stia dominando il dibattito pubblico grazie all'indifferenza della controparte. Nel cantone di Soletta si sta votando una nuova legge sanitaria che non solo prevede pub senza fumo, ma anche il divieto di pubblicità del tabacco. Secondo il quotidiano Basler Zeitung dell'11 novembre, sarà probabilmente la legge antitabacco più severa di tutta la Svizzera. Nel parlamento cantonale ha ottenuto solo una maggioranza risicata di 45 voti contro 42. Il quadro è quello consueto: FDP, SV, FDP e SV. Il quadro è noto: FDP, SVP e associazioni economiche contro, SP, Verdi e organizzazioni sanitarie a favore - e tra i sostenitori anche l'intrinsecamente insidioso CVP con la sua doppia faccia zampettante, che già conosciamo dalla politica dei media.
Ancora una volta si ripropongono i vecchi argomenti e si rafforza l'impressione che i talebani della vita sana siano ispirati da un sacro zelo per dichiarare la loro versione della verità universalmente vincolante. "Bisogna togliere il prodotto dalla vista e limitarne la disponibilità. I prodotti del tabacco vanno messi sottobanco", chiede una funzionaria di nome Verena El Fehri del Gruppo di lavoro per la prevenzione del tabagismo. Piero Schäfer, l'incrollabile sostenitore della campagna contro i divieti di pubblicità, ribatte con il semplice fatto che, nonostante in Italia sia in vigore dal 1962 un divieto di pubblicità del tabacco, non si è registrata alcuna riduzione del fumo o cambiamento nelle abitudini di consumo.
L'esito della guerra religiosa a Soletta è prevedibile. Il 24 settembre, il Cantone di Basilea ha deciso a favore delle limitazioni alla pubblicità con una maggioranza del 71%. È inquietante che, a parte il coraggioso Piero e qualche funzionario pagato dell'associazione, nessuno dell'industria della comunicazione, altrimenti così iperattiva e loquace, si esprima con tutte le sue forze contro l'assurdità disumana dei divieti pubblicitari.
Ciò che abbiamo previsto per anni per l'industria mentalmente e politicamente inerte si sta ora prontamente materializzando: I divieti di pubblicità devono essere utilizzati per "combattere" ogni tipo di danno alla civiltà: Alcolismo, consumo di zucchero, automobili veloci. Tutto questo viene preso in considerazione e redatto in tutta serietà - non solo, ma anche nei corridoi della burocrazia dell'UE a Bruxelles. I burocrati si cullano e ci cullano nel falso senso di sicurezza che un male è stato combattuto vietando la promozione di tale male. È come i superstiziosi che combattono i fantasmi: Basta non parlarne e se ne andranno. Occhi chiusi e via, anche a costo della libertà. Dopo tutto, la pubblicità per i prodotti disponibili legalmente fa parte della libertà di espressione e, come tale, non è negoziabile in una società libera. L'alternativa, portata alla sua logica conclusione, sarebbe una verità imposta dallo Stato, proclamata e controllata dal Ministero della Verità, come descritto da George Orwell.
La maggior parte dell'industria svizzera della pubblicità e della comunicazione ha davvero la consapevolezza politica di un'ameba? Certo, non riguarda i potenti di questo campionato. Gli editori di giornali e riviste, ad esempio, partecipano alla pubblicità del tabacco e degli alcolici solo con percentuali irrisorie (almeno se non si contano le pubblicità del vino di Denner). Il 72% dei relativi budget va alle affissioni e il 14% alla pubblicità nei cinema. La stessa industria del tabacco non difende quasi per niente la sua libertà pubblicitaria. Come un tipico oligopolio, può essere soddisfatta delle restrizioni pubblicitarie solo per motivi di costo; dopo tutto, sa bene per esperienza quali sono i reali effetti della pubblicità del tabacco: non tanto un aumento del numero di fumatori, ma certamente uno spostamento della quota di mercato.
Tabacco oggi, alcol domani - e dopodomani? Chiunque ascolti occasionalmente le visioni di miglioramento del mondo dei burocrati di Bruxelles dovrebbe far suonare un campanello d'allarme. Ma non sta accadendo nulla, fatta eccezione per i coraggiosi funzionari di cui sopra, che vengono delusi dalla base di consulenti e fornitori ben pagati. Non credono più alle loro stesse argomentazioni? O non hanno più fiducia in se stessi per opporsi con la forza della convinzione e con argomenti migliori alla subdola mentalità proibizionista dei cani da guardia giacobini? Oppure è l'inerzia dei pigri, che non pensano di essere coinvolti solo perché non gestiscono un budget per sigarette o liquori?
Karl Lüönd è un pubblicista freelance.
Ancora una volta si ripropongono i vecchi argomenti e si rafforza l'impressione che i talebani della vita sana siano ispirati da un sacro zelo per dichiarare la loro versione della verità universalmente vincolante. "Bisogna togliere il prodotto dalla vista e limitarne la disponibilità. I prodotti del tabacco vanno messi sottobanco", chiede una funzionaria di nome Verena El Fehri del Gruppo di lavoro per la prevenzione del tabagismo. Piero Schäfer, l'incrollabile sostenitore della campagna contro i divieti di pubblicità, ribatte con il semplice fatto che, nonostante in Italia sia in vigore dal 1962 un divieto di pubblicità del tabacco, non si è registrata alcuna riduzione del fumo o cambiamento nelle abitudini di consumo.
L'esito della guerra religiosa a Soletta è prevedibile. Il 24 settembre, il Cantone di Basilea ha deciso a favore delle limitazioni alla pubblicità con una maggioranza del 71%. È inquietante che, a parte il coraggioso Piero e qualche funzionario pagato dell'associazione, nessuno dell'industria della comunicazione, altrimenti così iperattiva e loquace, si esprima con tutte le sue forze contro l'assurdità disumana dei divieti pubblicitari.
Ciò che abbiamo previsto per anni per l'industria mentalmente e politicamente inerte si sta ora prontamente materializzando: I divieti di pubblicità devono essere utilizzati per "combattere" ogni tipo di danno alla civiltà: Alcolismo, consumo di zucchero, automobili veloci. Tutto questo viene preso in considerazione e redatto in tutta serietà - non solo, ma anche nei corridoi della burocrazia dell'UE a Bruxelles. I burocrati si cullano e ci cullano nel falso senso di sicurezza che un male è stato combattuto vietando la promozione di tale male. È come i superstiziosi che combattono i fantasmi: Basta non parlarne e se ne andranno. Occhi chiusi e via, anche a costo della libertà. Dopo tutto, la pubblicità per i prodotti disponibili legalmente fa parte della libertà di espressione e, come tale, non è negoziabile in una società libera. L'alternativa, portata alla sua logica conclusione, sarebbe una verità imposta dallo Stato, proclamata e controllata dal Ministero della Verità, come descritto da George Orwell.
La maggior parte dell'industria svizzera della pubblicità e della comunicazione ha davvero la consapevolezza politica di un'ameba? Certo, non riguarda i potenti di questo campionato. Gli editori di giornali e riviste, ad esempio, partecipano alla pubblicità del tabacco e degli alcolici solo con percentuali irrisorie (almeno se non si contano le pubblicità del vino di Denner). Il 72% dei relativi budget va alle affissioni e il 14% alla pubblicità nei cinema. La stessa industria del tabacco non difende quasi per niente la sua libertà pubblicitaria. Come un tipico oligopolio, può essere soddisfatta delle restrizioni pubblicitarie solo per motivi di costo; dopo tutto, sa bene per esperienza quali sono i reali effetti della pubblicità del tabacco: non tanto un aumento del numero di fumatori, ma certamente uno spostamento della quota di mercato.
Tabacco oggi, alcol domani - e dopodomani? Chiunque ascolti occasionalmente le visioni di miglioramento del mondo dei burocrati di Bruxelles dovrebbe far suonare un campanello d'allarme. Ma non sta accadendo nulla, fatta eccezione per i coraggiosi funzionari di cui sopra, che vengono delusi dalla base di consulenti e fornitori ben pagati. Non credono più alle loro stesse argomentazioni? O non hanno più fiducia in se stessi per opporsi con la forza della convinzione e con argomenti migliori alla subdola mentalità proibizionista dei cani da guardia giacobini? Oppure è l'inerzia dei pigri, che non pensano di essere coinvolti solo perché non gestiscono un budget per sigarette o liquori?
Karl Lüönd è un pubblicista freelance.
