"Fino al prossimo al"

Publicis manda la testa del marchio Migros all'Expo.02In una campagna ideata da Publicis, il gigante del commercio al dettaglio utilizza una fraternizzazione linguistica tra il mittente e lo spettatore per pubblicizzare il proprio padiglione all'Expo.02. Tradotta in linguaggio, la campagna perde il segno distintivo di Migros, la sua M arancione brillante. Questo "è all'Expo.02", come promette lo slogan. Il gioco della consonante mancante sottolinea quanto Migros sia ormai radicata nella coscienza dei consumatori. pagina 6