"Al cinque per cento, la soglia del dolore verrebbe superata".

Il direttore generale della SSR Armin Walpen si prepara a limitare i danniLa SSR accetterà l'annunciata ripartizione del canone per le televisioni locali e regionali solo se riceverà una compensazione. La pubblicità radiofonica è solo una delle possibili richieste che il direttore generale della SSR Armin Walpen ha messo sul tavolo.Subito dopo che il Consiglio federale ha annunciato i suoi piani per la suddivisione del canone, avete messo sul tavolo la vostra richiesta di pubblicità radiofonica - è evidente che ora fate molto sul serio.
Armin Walpen: Se c'è una suddivisione dei compensi su larga scala, dobbiamo accettare di dover chiedere una compensazione. Lo abbiamo sempre sottolineato; questa richiesta non è una novità. Un'ulteriore suddivisione del canone comporterebbe una riduzione delle risorse finanziarie per la SRG SSR idée suisse; una possibile compensazione sarebbe la pubblicità radiofonica.
Tuttavia, le possibilità sono scarse. Lo stesso giorno in cui ha annunciato i piani di scissione, il Consiglio federale ha dichiarato di non volere pubblicità sulle stazioni radio della SSR. Questa dichiarazione non vi scoraggia?
Walpen: La questione si porrà solo quando entrerà in vigore la nuova legge sulla radiotelevisione. D'altra parte, si tratta di una richiesta passiva. In altre parole, se le condizioni quadro fossero rimaste invariate, non avremmo discusso di pubblicità radiofonica. Ho sempre collegato ogni richiesta di pubblicità radiofonica a una ripartizione del canone nettamente superiore. La SRG SSR può certamente fare a meno della pubblicità radiofonica. Potremmo convivere con questo, come facciamo oggi. Ma se ci vogliono togliere dei soldi, come direttore generale devo chiedermi dove posso recuperarli. Non siamo un'azienda con un'enorme quantità di denaro. Al contrario: stiamo raggiungendo i nostri limiti.
Tuttavia, l'ultima parola spetterà al Consiglio federale, poiché l'autorizzazione o meno delle stazioni radiofoniche della SSR è stabilita nelle loro concessioni. Tuttavia, il Consiglio federale è responsabile della modifica delle licenze.
Walpen: Naturalmente la decisione spetta al governo nazionale. Se il Consiglio federale dice no, allora è un no, e la SRG SSR idée suisse deve accettarlo. Ma se dovesse dire di sì, allora accetteremmo anche questo.
Con la minaccia della pubblicità radiofonica, l'obiettivo principale è ora quello di mantenere il più basso possibile l'importo ancora da definire per la suddivisione dei compensi. Esiste una soglia di dolore a partire dalla quale vi asterreste dal richiedere la pubblicità radiofonica?
Walpen: Si parla ora di varie cifre. Da parte mia, ritengo che al momento non sia ancora del tutto chiaro a quanto ammonterà la quota del canone per le emittenti locali e regionali. Una cosa mi è chiara: il cinque per cento sarebbe chiaramente troppo. A questo livello, la soglia del dolore sarebbe superata e non ci limiteremmo a porre la questione della pubblicità radiofonica.
Avete altre richieste di risarcimento nel mirino?
Walpen: Ci sono diverse opzioni ipotizzabili; ad esempio, un aumento del canone, che Marc Furrer, direttore dell'Ufficio federale delle comunicazioni, non ha almeno escluso. Tuttavia, la SRG SSR non sarebbe responsabile di questo aumento. Un'altra opzione di compensazione sarebbe una maggiore libertà imprenditoriale per la SRG SSR.
Tuttavia, il Consiglio federale fa anche delle concessioni alla SSR, che può mantenere la sponsorizzazione radiotelevisiva e quindi circa 40 milioni di franchi di entrate annuali. Questo è più o meno l'importo di cui si parla ora in merito alla suddivisione del canone. Non è sufficiente per voi?
Walpen: Rifiuto questa compensazione con una possibile perdita di tasse. Questi 40 milioni di franchi li abbiamo già oggi. Se ci venisse tolta la sponsorizzazione, avremmo perso un'altra parte significativa delle nostre entrate.
Cosa significa per la SRG se ora può mantenere la sponsorizzazione?
Walpen: Sono estremamente grato al Consiglio federale per essere tornato su questa decisione. La sponsorizzazione è molto interessante per noi. E non si tratta solo della SRG SSR. La sponsorizzazione riguarda anche la cultura, lo sport e l'economia che ne trae vantaggio. Il fatto è che oggi ci sono molti eventi che non potrebbero più essere organizzati senza la sponsorizzazione o che almeno ne dipendono fortemente.
Tuttavia, le opinioni sono discordanti sull'opportunità e l'impatto della pubblicità radiofonica sulle stazioni radiofoniche private.
Walpen: Sono consapevole che ci sono due opinioni. È come quando è stata introdotta la pubblicità in TV, solo che allora era la stampa a nutrire timori. Ma anche oggi alcune emittenti radiofoniche private sono dell'idea che perderebbero introiti se la SSR offrisse anche la pubblicità in radio. Un altro gruppo, invece, è convinto che sarà il contrario. Secondo loro, se il leader di mercato offre pubblicità radiofonica, la pubblicità radiofonica diventerà complessivamente più importante. Questa opinione è condivisa sia dall'industria che dall'acquisizione pubblicitaria. Anche nella Svizzera tedesca ci sono almeno alcune emittenti radiofoniche che la pensano in questo modo. Nella Svizzera francese, la maggioranza condivide questa opinione. In definitiva, però, nessuna delle due posizioni può essere dimostrata oggi. Per il momento sono e rimarranno ipotesi.
Qual è la sua opinione?
Walpen: Non so se si applicherà l'uno o l'altro. Ci sono argomenti a favore di entrambi i possibili sviluppi. Per me, come ho detto, la questione cruciale è come recuperare le risorse finanziarie eventualmente perse. Intervista: Daniel Schifferle