A VBZ, gli ultracinquantenni non appartengono ai binari di raccordo
Con un'accattivante campagna personale di Ruf Lanz, VBZ si rivolge a un gruppo target spesso trascurato dal mercato del lavoro: gli ultracinquantenni.
In tempi di carenza di manodopera, anche nel marketing del personale servono idee nuove per trovare collaboratori validi e motivati. Idee che rompano gli schemi abituali.
VBZ sta cercando nuovi piloti di tram e autisti di autobus con la campagna di Ruf Lanz, che viene lanciata oggi. La campagna si rivolge in particolare alla generazione degli ultracinquantenni, spesso ingiustamente esclusa dal mercato del lavoro.
Tobias Gees, Head of Recruiting and Employer Branding di VBZ, commenta: "Gli studi rivelano una generazione di ultracinquantenni vitale e motivata che i datori di lavoro troppo raramente tengono nel loro radar di reclutamento. Molti sarebbero sicuramente aperti a una nuova ed entusiasmante offerta di lavoro".
Ecco perché VBZ sta aprendo una nuova strada con Ruf Lanz. Il direttore creativo Markus Ruf spiega il concetto: "Ogni soggetto allude a un evento giovanile che il gruppo target degli over 50 ricorda e lo cattura visivamente in modo affettuoso; dall'armeggiare con il leggendario ciclomotore Puch Maxi al limonare nel cinema buio fino al film cult Dirty Dancing".
La nuova campagna di reclutamento viene lanciata a partire da oggi con una varietà di soggetti: su annunci, manifesti, scatole appese, pubblicità digitale esterna, cartoline e social media.
Ruf Lanz ha già posizionato VBZ come datore di lavoro attraente diverse volte in passato. Silvia Behofsits, responsabile della comunicazione aziendale di VBZ, commenta: "Grazie alle campagne creative, abbiamo ottenuto molti nuovi dipendenti motivati, tra cui un maggior numero di donne. Abbiamo anche vinto diversi HR Excellence Awards e l'European Change Communications Award".
Responsabile di VBZ: Silvia Behofsits (Responsabile Comunicazione Aziendale), Tobias Gees (Responsabile Recruiting e Employer Branding), Ursula Heiniger (Vice Responsabile Consulenza Comunicazione Aziendale), Lorena Bachmann (Responsabile Employer Branding e Recruiting), Sherin Madassery (Junior Project Manager Comunicazione Aziendale) Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (Direzione creativa), Mario Moosbrugger, Isabelle Hauser (Direzione artistica), Markus Ruf (Testo), Armin Arnold (Impaginazione e tipografia), Gian Marco Juon (Gestione consulenza), Kevin Meier, Marc Engeli (Assistenza consulenza).
