Leggete Monica ogni giorno, presto

Nel gennaio 2003, il Wemf lancerà le proprie statistiche periodiche sulle spese pubblicitarie; il progetto, dal titolo provvisorio Monica (Monitor of Investments in Classic Advertising), mira a pubblicare i dati su base giornaliera o settimanale. L'obiettivo è quello di riportare le vendite pubblicitarie lorde fatturate. Wemf ha reclutato per il progetto Hans-Jürg Gränicher e Stephan Wyss, i due padri di Media Focus. Monica attingerà direttamente ai dati di programmazione dei media per la raccolta dei dati. René Schmutz, capo di Wemf, offre una collaborazione alla rivale Media Focus (vedi pagina 5). Media Focus non vuole commentare. "Abbiamo bisogno di maggiori informazioni per fare una dichiarazione", spiega Knuth Hackbarth, responsabile di Media Focus presso l'IHA-GfK. È tranquillo e ritiene che la concorrenza stimoli gli affari. "Puntiamo anche a una pubblicazione più rapida dei dati", aggiunge. Si stanno esaminando anche cicli di consegna più brevi, una volta alla settimana anziché una volta al mese. "Stiamo chiarendo quali sono le reali esigenze dei nostri clienti" (dse).