BORSA: Più forte è colui che è libero dal fumo

Una campagna triennale mira a convincere le persone in Svizzera a non fumare e a sostenerle nello smettere di fumare. Il marchio già affermato "SmokeFree" è stato mantenuto e ampliato con il claim "Sono più forte". "Sono più forte" è un messaggio motivante per tutti coloro che vogliono smettere di fumare, per chi sta smettendo da poco e per chi è già da tempo senza fumo.

Nel primo anno, la campagna mira a rafforzare la volontà dei fumatori di smettere. Non vengono comunicate solo le conseguenze sulla salute. Le persone devono essere afferrate per il loro orgoglio. Per questo motivo gli spot televisivi mostrano come il fumo porti via le cose che tutti noi apprezziamo: I nostri successi, il nostro aspetto, la nostra salute.

L'immagine chiave di questa prima fase della campagna è la nuvola che copre la testa. Essa drammatizza la misura in cui la dipendenza si impossessa dei fumatori. Queste nuvole sono visibili anche sulla stampa e sui manifesti. Tuttavia, in questo caso non sono stati utilizzati messaggi negativi. Al contrario, persone normali della strada mostrano come smettere di fumare e lo fanno capire: Tutti possono farlo. Ed è naturale essere sostenuti in questo processo.

La campagna è accompagnata da un rilancio del sito web. Oltre al design e all'usabilità, è stato cambiato anche l'orientamento della piattaforma. Liberi dal fumo.ch rivisto. Poiché l'UFSP collabora con i Cantoni e le ONG per questa campagna, i servizi di assistenza dei partner vengono messi in primo piano. In questo modo, le persone che vogliono smettere di fumare possono trovare un'offerta di supporto adeguata nella loro regione attraverso una mappa interattiva.

La campagna dura tre anni ed è suddivisa in altrettante fasi. Nella prima fase, l'obiettivo è motivare le persone a smettere di fumare. Nella seconda fase, la campagna sostiene le persone che stanno smettendo di fumare e il loro ambiente. La terza fase mira ad affermare il non fumare come una cosa ovvia e a confermare i non fumatori nella loro decisione. In base a questi obiettivi, a partire dalla seconda fase verranno inseriti nuovi soggetti e spot sulla stampa. Inoltre, la campagna sarà affiancata da due sottoprogetti: Nell'autunno 2015, verrà lanciato uno strumento innovativo per riunire gli amici per smettere di fumare. E nel progetto biennale "SmokeFree on site", i partner della campagna entreranno in contatto diretto con le persone attraverso campagne a partire dalla primavera 2016.

La campagna è in corso dal 16 febbraio 2015.

Responsabile presso BAG: Adrian Kammer (responsabile delle campagne), Lukas Schmid (co-responsabile del progetto), Simone Buchmann (co-responsabile del progetto). Responsabile di Havas Worldwide Zurich: Frank Bodin (responsabilità generale), Peter Schaefer, Lukas Bosshard (strategia), Michael Kathe (direzione creativa), Denise Frech, Fabian Esslinger (direzione artistica), Yannick Schaller, Gregor Juritz, Markus Rottmann (testi), Merlin Zuni (direzione artistica digitale), Gabriela Quadri (consulente marketing online), Caroline Ronzani, Nuria Büchi (consulenza), Constantine Wrage (produzione televisiva) Cara-Anne Specker, Eliane Stettler (acquisto di opere d'arte), Pumpkin Film (produzione cinematografica), Kasper Wedendahl (regista), Bacon X (postproduzione cinematografica), Hastings (registrazione del suono), Tina Aich (produzione fotografica), Serge Hoeltschi (fotografo), Fluxif e Red Department (postproduzione fotografica).