Axel Springer vuole minare tecnicamente gli adblocker
Nella lotta del settore mediatico tedesco contro i software anti-pubblicità su Internet, Axel Springer intende battere i fornitori di tali software con le loro stesse armi. A partire da subito, agli utenti degli adblocker verranno automaticamente bloccati anche i contenuti editoriali del portale Bild.de.
Chiunque voglia vedere i servizi e i video, normalmente liberamente accessibili e finanziati dagli annunci, senza pubblicità, dovrà sottoscrivere un abbonamento separato. Chi non disattiva l'adblocker o non paga non potrà più accedere ai contenuti di Bild.de con effetto immediato, ha spiegato martedì il gruppo mediatico.
Il prezzo per questa parte della presenza online è di 2,99 euro al mese. Indipendentemente da questo, l'editore offre già da due anni agli utenti un accesso online esteso a prezzi che partono da 4,99 euro al mese.
"Anche su Internet, per continuare a offrire un giornalismo indipendente, le offerte giornalistiche devono essere finanziate dai due noti pilastri delle entrate, ovvero la pubblicità e i proventi della distribuzione", ha spiegato Donata Hopfen, direttore generale della Bild.
L'industria dei media si oppone
Numerosi media online sono in rivolta contro gli ad blocker perché ritengono che mettano a rischio la loro più importante fonte di guadagno. L'argomentazione è che se i lettori e gli spettatori bloccano sistematicamente le pubblicità e gli spot sui loro computer e smartphone, gli inserzionisti non saranno più disposti a pagare.
La maggior parte dei media online è finanziata in gran parte o addirittura esclusivamente dalla pubblicità. Secondo Axel Springer, il 23% degli utenti di Bild.de utilizza gli ad blocker. Negli ultimi anni, questa percentuale si è sempre aggirata intorno al 20% o poco sopra.
In Germania, il fornitore di ad blocker Eyeo ha attirato le ire dell'industria. Tuttavia, gruppi di media come Springer, ProSiebenSat.1 e RTL hanno fallito in diverse cause legali nel tentativo di far vietare l'attività di Eyeo. In prima istanza, i tribunali non hanno voluto riconoscere alcuna attività illegale.
Springer ha già annunciato che continuerà la sua battaglia legale contro la start-up di Colonia. Tuttavia, secondo le stime delle parti coinvolte, è probabile che ci vorranno anni prima che la Corte federale di giustizia prenda una decisione definitiva. (SDA)
