Chi sarà l'inserzionista dell'anno 2023?

Il tempo vola. Era quasi un anno fa, il 30 novembre 2021 per l'esattezza, quando David Schärer, cofondatore dell'agenzia Rod, teneva finalmente tra le mani l'Egon, la prestigiosa statuetta Werber:in des Jahres. Era già stato nominato quattro volte e amava definirsi il "Leonardo Caprio" dell'industria pubblicitaria. Ma proprio come Leo, anche David ha ricevuto meritatamente l'Oscar, anzi l'Egon.

Qual è stato l'impatto che David e il suo team hanno avuto sul settore pubblicitario nel 2022, in che modo l'anno come Pubblicitario dell'Anno lo ha formato e che cosa ha in serbo per il suo successore il prossimo aprile. Abbiamo chiesto.

Werbewoche.ch: David, il tempo vola, tra poco sarà passato un anno da quando sei stato eletto a Personaggio pubblicitario dell'anno 2021/22. Durante una brillante e alquanto ondulata e tempestosa gita sul lago di Zurigo, le abbiamo consegnato il premio Egon. Noi di Advertisingweek.ch ricordiamo spesso e con affetto questa serata speciale a Raclette, vino e tempesta. A cosa pensa quando guarda al 30 novembre 2021?

David Schärer: Penso soprattutto al grande incoraggiamento dei colleghi di tutto il settore. Quando sono tornato a casa a tarda sera e mi sono seduto, avevo circa 300 messaggi sul mio display. Questo è ovviamente molto piacevole.

Da un lato, il tempo passa così velocemente, dall'altro, ho la sensazione che questa sera sia passata in eterno, come in un'altra bolla temporale. Da allora sono successe tante cose nel mondo, la guerra in Europa, la crisi energetica, gli iraniani che si ribellano al regime e anche i numeri della corona stanno aumentando di nuovo in modo significativo. Ci parli un po' del suo anno 2022: quali sono i pilastri più evidenti che è riuscito a colpire con l'agenzia Rod quest'anno e come l'attualità ha influenzato il lavoro di Rod?

Gli eventi attuali, a mio avviso, hanno rafforzato le tendenze che si sono manifestate negli ultimi anni. Gli ESG sono motori di reputazione, la sostenibilità ambientale sta diventando un fattore di igiene per i marchi, l'accento è sempre più posto sugli impegni sociali. La società civile è diventata lo stakeholder più importante e chiede alle aziende impegni chiari. Il focus del nostro lavoro si sta spostando sempre più in questa direzione. Noi di Rod abbiamo considerato questo sviluppo come "branded opinion".

Il mandato dell'UFSP per la comunicazione della corona è stato ripubblicato. Rod è di nuovo in corsa per questo mandato? Quali sarebbero i primi pensieri suoi e del suo team se ricevesse nuovamente il mandato?

Lavorare per l'UFSP è stata una delle esperienze più formative per me e credo di poter parlare a nome di tutto il team. È per questo che ci ricandidiamo, naturalmente. La campagna Covid 19 è sempre orientata alle attuali esigenze di informazione, quindi non posso ancora esprimermi in merito.

Rod ha l'affermazione "A bigger Bang away the Bug". È "un botto più grande" la risposta a tutte le domande o i tempi in cui prevale la magrezza sono predestinati a una comunicazione più tranquilla?

Il claim descrive una promessa di performance ai nostri clienti. Soprattutto in tempi come questi, è necessaria una posizione chiara e comunicarla è una vera e propria questione di comunicazione. Mi riferisco agli effetti di agenda setting; di recente siamo riusciti a portare il tema del "vicinato" nel dibattito pubblico insieme a Migros Engagement. Un tema che sta acquisendo importanza soprattutto in tempi di insicurezza e isolamento. Tra l'altro, anche molte ONG sono alla ricerca del "colpo grosso" in questo momento, perché il loro lavoro sta diventando molto più rilevante in questo contesto di crisi. Quest'anno siamo riusciti a fare molto lavoro qui, per le missioni umanitarie, per la cooperazione allo sviluppo, per la salute mentale.

Dopo essere stato nominato quattro volte, ha ricevuto l'Egon, meritatissimo. Quali sono stati i suoi primi pensieri quando è stato fatto il suo nome? 

Soprattutto, mi ha fatto molto piacere ricevere questo grande onore. È un onore soprattutto perché l'Egon viene assegnato dai colleghi.

All'inizio di aprile del 2023 farà l'elogio del Pubblicitario dell'anno 2023, come Martin Walthert, il WdJ 2020, ha fatto con lei. Come descriverebbe in breve il suo mandato, quali esperienze ha vissuto, cosa darebbe al suo successore?

Consiglierò al mio successore di utilizzare la vetrina per far passare le proprie preoccupazioni nell'interesse dell'intero settore. La mia esperienza mi insegna che si può sempre fare di più, naturalmente.