Chi combina dati e tecnologia per creare le campagne migliori
Chi riesce a creare campagne digitali in grado di raggiungere i propri obiettivi? Chi comunica il messaggio pubblicitario in modo innovativo, coerente e in sintonia con il pubblico di riferimento? La risposta la fornisce la classifica della categoria «Data & Technology Driven Campaigns» di Best of Swiss Web.
Da quasi 20 anni, i Best of Swiss Web Awards premiano i migliori progetti web dell'anno e i loro creatori. In questo periodo sono successe molte cose. L'industria e il web sono cambiati, la digitalizzazione ha fatto passi da gigante e sono emersi nuovi attori, tecnologie e metodi di sviluppo. Un motivo sufficiente per modificare la classifica delle categorie. Nel 2019 assumerà una nuova forma.
A differenza degli anni precedenti, il numero di punti ottenuti dal lancio del premio nel 2001 non determina più la posizione in classifica, bensì due liste per categoria: una mostra le prestazioni dei fornitori di servizi web negli ultimi dieci anni, mentre l'altra esamina gli ultimi cinque anni.
L'idea alla base? Da un lato, i fornitori che hanno lasciato il mercato non vengono più portati in giro come "zavorra". Dall'altro, il successo a lungo termine di Best of Swiss Web deve continuare a essere al centro dell'attenzione. D'altro canto, l'orizzonte quinquennale evidenzia anche le tendenze e gli astri nascenti del recente passato. Tuttavia, Best of Swiss Web continuerà a svolgere il suo compito di cronista e a mantenere sullo sfondo la "Eternal Best List".
| Classifica | Agenzia | Punteggio |
|---|---|---|
| 1 | Equipe AG (ex Serranetga) | 35 |
| 2 | Tacca interattiva | 24 |
| 3 | Jung von Matt/Limmat | 18.5 |
| 4 | OgilvyInteractive (ex OgilvyOne) | 14 |
| 5 | WIRZ Pubblicità (Assai) | 13 |
| 6 | Repubblica web | 11 |
| 7 | RedWorks | 10 |
| 8 | L'Agenzia Casa | 8 |
| 9 | Unic AG | 7.5 |
| 10 | Contexta | 7 |
| 10 | Terraferma | 7 |
| Classifica | Agenzia | Punteggio |
|---|---|---|
| 1 | Equipe (ex Serranetga) | 27 |
| 2 | Repubblica web | 11 |
| 3 | Tacca interattiva | 9 |
| 4 | Terraferma | 7 |
| 5 | L'Agenzia Casa | 6 |
| 6 | Mediacom | 4.66 |
| 7 | Jung von Matt / Limmat | 4 |
| 7 | Leo Burnett (Spillmann/Felser) | 4 |
| 9 | Namica | 3 |
| 10 | Attacco | 2.99 |
| 10 | Concetto Safi | 2.99 |
| 10 | Consulenza Schrämmli | 2.99 |
Classifica di categoria con sistema a punti:
- Bronzo: 2 punti
- Argento: 4 punti
- Oro: 7 punti
- Più imprese: i punti sono stati suddivisi in base al numero di imprese.
- Fusioni: Consolidamento di tutti i punti delle aziende fuse.
La categoria "Campagne guidate dai dati e dalla tecnologia" esiste solo dal 2018 ed era precedentemente nota come "Performance". Il vincitore sia nel confronto decennale che quinquennale è Equipe. Nelle altre classifiche sono successe molte cose. Alcune aziende come Webrepublic e Festland hanno recuperato molto terreno, mentre altre sono scivolate in basso. Ad esempio, perché non hanno ottenuto alcun punto negli ultimi 5 anni. Tutte le classifiche di categoria e le informazioni su Best of Swiss Web sono disponibili qui.
In questa categoria vengono giudicate le campagne digitali orientate alla performance. Si tratta di campagne che utilizzano una serie di mezzi pubblicitari creativi (online, mobile, social media, marketing sui motori di ricerca, affiliazione, newsletter, ecc.) per comunicare il rispettivo messaggio in modo innovativo, rigoroso e orientato al gruppo target, raggiungendo o addirittura superando gli obiettivi prefissati entro un certo periodo di tempo.
I criteri di valutazione più importanti sono
- Obiettivi della campagna e raggiungimento degli obiettivi
- Budget utilizzato per la campagna digitale (realizzazione e media)
- Successo della campagna: partecipazioni/vendite (CPC/CPL/CPO/CPS)
Testo: Oliver Schneider, Netzwoche (Partnerpost)
