Swisscom vince il premio Goldbach Crossmedia 2023
Il Goldbach Crossmedia Award premia campagne innovative, crossmediali e di portata nazionale. Mercoledì sera sono state annunciate le campagne vincitrici: ve le presentiamo.
Mercoledì sera, nella location dell'evento The Hall, è arrivato il momento di selezionare le migliori campagne crossmediali nell'ambito della serata di premiazione "Best of Swiss Web". 27 casi hanno partecipato alla gara per il Goldbach Crossmedia Award e sono stati giudicati da una giuria di esperti dell'industria dei media svizzera. Alla fine, Andy Lusti, Mc Queen Films e Mediaschneider sono riusciti a convincere con la loro campagna Swisscom #pistenfarbe, progettata congiuntamente.
Swisscom è stato lo sponsor principale di Swiss-Ski dal 2002 al 2022. Nello stesso periodo, la Federazione Internazionale dello Sci (FIS) ha introdotto i colori blu e rosso delle piste, indipendentemente da questo impegno. In seguito a questa decisione, da allora le piste appaiono nei colori blu, rosso e bianco (tra gli altri) - il corporate design di Swisscom.
Il colore delle piste come colpo di marketing
Insieme a Andy Lusti, Mc Queen Films e Mediaschneider, Swisscom ha approfittato di questa fortunata coincidenza e ha creato una leggenda fittizia sulla creazione del colore delle piste come colpo di marketing pianificato. Per accelerare la conoscenza e la portata di questa storia fittizia, sono stati arruolati per questa campagna il vero tintore di piste del Lauberhorn, nonché atleti attuali ed ex e leggende del mondo dello sci.
Per la distribuzione crossmediale, ad esempio, sono stati utilizzati eventi sciistici (compresa la copertura online in diretta del lavoro di un tintore di piste), sono stati diffusi post sui social media e contenuti generati dagli utenti con l'hashtag #pistenfarbe e si è partecipato alle tendenze dei social media, come l'ASMR e le sfide di outfit. Inoltre, i give-away sono stati brandizzati con la palette di colori corrispondente e un filmato di varia durata e drammaturgia è stato riprodotto in ambienti televisivi e online adeguati.
Migros e Clyde sono al secondo e terzo posto
Oltre ai vincitori dell'oro, sono stati premiati anche i secondi classificati. Con la campagna "Birra Migros" della Federazione Cooperativa Migros, il Gruppo Wirz si è aggiudicato il secondo posto, mentre Jung von Matt Limmat ha ottenuto il bronzo con il caso "Zweifel Yourz" di Zweifel Pomy-Chips.
Il Replay Ads Award - il premio aggiuntivo introdotto di recente per riconoscere le implementazioni più innovative dei nuovi formati pubblicitari televisivi - è andato alla Clyde Winter Campaign 22/23, realizzata da Clyde Mobility.
