Stöckli Swiss Sports vince il Gfm Marketing Award 2023

Stöckli è riuscita a convincere la giuria del Gfm grazie al suo chiaro posizionamento e ai suoi prodotti innovativi. inoltre, nel corso degli anni Stöckli è sempre riuscita ad adattarsi ai cambiamenti delle condizioni e ad adattare la strategia "go-to-market" dal D2C diretto al consumatore al B2B2C.

Con il "Premio annuale della Fondazione per il marketing nella gestione aziendale", la Gfm premia ogni anno un'azienda che si distingue per le sue eccellenti prestazioni di marketing. Per il Gfm Marketing Award vengono valutati i risultati imprenditoriali di successo che sono in gran parte attribuibili a strategie di marketing innovative e a misure efficaci.

Secondo Marcus Schögel, Presidente del Consiglio di Amministrazione, diversi punti sono stati decisivi nella scelta di Stöckli come vincitore del Premio Marketing 2023. Tra questi, il posizionamento unico (premium) del marchio in un ambiente intensamente competitivo, l'attenzione ai vantaggi prestazionali (tecnologia per offrire qualità), i servizi innovativi (abbonamenti sci, ecc.) e l'adattamento del "go-to-market" da D2C a B2B2C alle mutate condizioni (post-Covid).

La giuria ritiene che Stöckli meriti questo premio anche per il suo generale successo nella gestione aziendale orientata al mercato. La presenza internazionale di Stöckli è particolarmente impressionante, con il 60% delle attività all'estero e 900 rivenditori specializzati. Questa dinamica nella gestione del canale e del mixer di canale è notevole, sottolinea Schögel nel suo elogio.

Stöckli ha anche osato sperimentare, ad esempio entrando nel mercato delle biciclette, anche se a volte ha fallito. Questa volontà di provare cose nuove è considerata oggi necessaria.

Durante la pandemia, l'azienda ha adattato la propria strategia di distribuzione e si è rivolta ai rivenditori specializzati. Questa capacità di adattamento e l'alta qualità e innovazione dei prodotti hanno impressionato.

Il riconoscimento sottolinea che la Svizzera e le sue aziende, come Stöckli, possono differenziarsi in modo sostenibile puntando su innovazione, qualità dei prodotti, orientamento al cliente e valore aggiunto. Marketing significa anche capire e rispondere alla domanda dei clienti. Questo percorso consente di continuare a mantenersi sui mercati e di essere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza. Schögel nella formulazione originale:

"Il marketing non consiste solo nel fare qualcosa di buono per il cliente, ma soprattutto nell'attingere alla disponibilità a pagare. Possiamo generare un valore aggiunto grazie all'accesso alla Svizzera, alla qualità e all'orientamento al cliente, mentre gli altri devono fare molta strada. E se non ci impegniamo e non diciamo: "Andiamo più in là nei mercati", a un certo punto avremo il problema che gli altri diranno: "Possiamo farlo anche noi".