SDV Award 2018 – i vincitori
Giovedì l’Associazione svizzera di marketing dialogico ha premiato le migliori campagne dell’anno. Durante la serata di premiazione a Zurigo sono stati assegnati 29 premi d’oro, d’argento e di bronzo, oltre a sei premi di settore, per un totale di 17 categorie. Il DM Life Time Award è andato alla Federazione delle cooperative Migros.
Accattivanti, creative, incisive e appaganti: ecco come dovevano essere le campagne ricercate dall’SDV Award 2018. Proprio come i grandi maestri della cucina, anche i pubblicitari cercano di creare ricette di marketing dialogico il più possibile raffinate. 175 di queste creazioni sono state presentate all’SDV, 35 delle quali sono state premiate – non con i punti Gault-Millau, ma con medaglie d’oro, d’argento e di bronzo, oltre che con premi di settore. Altre 28 hanno ricevuto attestati.
Come nei due anni precedenti, anche quest’anno la serata di premiazione degli SDV Award si è tenuta presso la location per eventi Stage One a Zurigo-Oerlikon. Stefan Büsser, in veste di presentatore, ha invitato gli ospiti a una cena davvero squisita, alla quale la comica Ágota Dimén, in qualità di spalla, e la band Mr. Ray’s Class hanno aggiunto la ciliegina sulla torta. Dopo la cerimonia, gli ospiti hanno avuto l’occasione di smaltire le calorie all’after-party.
Maestri nel loro campo: i vincitori
Le categorie degli SDV Awards 2018 erano suddivise in tre sezioni: categorie relative ai media, categorie settoriali e categorie speciali. In sei delle otto categorie settoriali è stato assegnato un premio assoluto, mentre nelle altre sezioni i trofei d’oro, d’argento e di bronzo sono finiti negli studi delle agenzie. 20 esperti, sotto la guida del nuovo presidente della giuria Thomas Engeli, avevano esaminato le campagne nei minimi dettagli prima della cerimonia.
| Categoria | Campagna | Agenzia | Cliente |
|---|---|---|---|
| Campagna per i fornitori di servizi finanziari | UBS Star Manager | Equipe | UBS Svizzera |
| Campagne per il commercio / e-commerce | Rivella: narrazione immersiva | Tacca interattiva | Rivella |
| Campagne per beni di consumo / FMCG | Campagna culinaria basata sulle ricette | Gruppo Y&R Svizzera | Federazione delle cooperative Migros |
| Campagne nel settore automobilistico | Mailing basato sulla conoscenza della natura umana | Gruppo Y&R Svizzera | AMAG Import |
| Campagne Autopromozione | Aggiornamento con tabella | Maxomedia | Maxomedia |
| Categoria | Campagna | Agenzia | Cliente | Premio |
|---|---|---|---|---|
| Mailing B2C (2D) oltre 100'000 ex. | Incidente TCS | Attivazione Wirz | Touring Club Svizzera | Bronzo |
| Mailing B2C (2D) fino a 100.000 copie | UBS – La candidatura | Dachcom.Dialog | UBS Svizzera | Bronzo |
| Mailing B2C (2D) fino a 100.000 copie | Mailing basato sulla conoscenza della natura umana | Gruppo Y&R Svizzera | AMAG Import | Bronzo |
| Mailing B2C (2D) fino a 100.000 copie | I vantaggi di UBS | Attivazione Wirz | UBS Svizzera | Argento |
| Mailing B2B (2D) | Campagna di dialogo «Flow Workshop» | Terraferma | Elenco Office LO | Bronzo |
| Categoria | Campagna | Agenzia | Cliente | Premio |
|---|---|---|---|---|
| Programmi di fidelizzazione dei clienti | La Svizzera si riprende i propri soldi | Gruppo Y&R Svizzera | Postfinanza | Argento |
| Mestiere: Direzione artistica | Posta dal bosco | Agenzia in aeroporto | Schöb | Bronzo |
| Mestiere: Direzione artistica | Ritratti di Faden | Gruppo Y&R Svizzera | Reallook | Oro |
| Artigianato: Testo | I vantaggi di UBS | Attivazione Wirz | UBS Svizzera | Bronzo |
Molto gustosi, ma niente di eccezionale: i certificati
28 campagne sono state insignite di una «Letter of Distinction». A queste creazioni è mancata quella raffinatezza in più necessaria per aggiudicarsi un premio. Ciononostante, si tratta tutte di creazioni gustose e corpose, che in alcuni casi hanno mancato il trofeo per un soffio.
5 stelle deluxe: la classifica delle agenzie
Anche quest'anno il Gruppo Y&R Switzerland si è aggiudicato la classifica delle agenzie, questa volta con un netto vantaggio sul Notch Interactive Group. Quest'ultima è stata l'unica agenzia a portare a casa due premi d'oro. L'SDV Award fa parte della classifica creativa della rivista «Werbewoche» – i punti possono essere conteggiati.
| Punti | Agenzia |
|---|---|
| 51 | Gruppo Y&R Svizzera AG |
| 27 | Notch Interactive AG |
| 12 | Wirz Activation AG |
| 9 | Agenzia Equipe |
| 8 | Maxomedia AG |
Una «M» come «Mmmmh!»: il DM Life Time Award
Il DM Life Time Award, istituito da La Posta CH, è stato assegnato quest’anno alla Federazione delle cooperative Migros. Secondo la giuria di esperti, Migros è sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza nel campo del dialogo con i clienti. Il premio è stato consegnato da Oliver Egger, responsabile Marketing PostMail presso La Posta CH.
Il nuovo chef: Stephan Isenschmid succede a Milo Stössel
Durante la serata di premiazione, l’Associazione svizzera di marketing dialogico ha annunciato il nome del suo nuovo presidente. Stephan Isenschmid succede a Milo Stössel, che ricopriva la carica di presidente dal 2008. Isenschmid assume inoltre la presidenza dell’associazione SDV Premio svizzero di marketing dialogico. L’SDV ringrazia Milo Stössel per il suo grande impegno e il suo approccio concreto e augura a Stephan Isenschmid ogni successo nel suo nuovo incarico.
