"Migros Ice Tea Beats" è la migliore campagna crossmediale
Giovedì sera, nella Sala Samsung, è stato consegnato per la 16ª volta il Goldbach Crossmedia Award. La campagna "Migros Ice Tea Beats" di Migros-Genossenschafts-Bund ha vinto il premio. Tra le 24 campagne presentate, Wunderman Thompson Switzerland ha colpito maggiormente la giuria.
Per la terza volta, il Crossmedia Award si è svolto nell'ambito della Best of Swiss Web Award Night nella Samsung Hall. La giuria indipendente di 14 membri, presieduta da Marco Taborelli, ha scelto la campagna "Migros Ice Tea Beats" di Wunderman Thompson Svizzera.
Poiché è dimostrato che la musica influenza la percezione del gusto, Migros ha sfidato il giovane gruppo target a creare un nuovo gusto di tè freddo con una campagna interattiva realizzata da Wunderman Thompson Svizzera. Utilizzando un mixer "Sound & Video", i giovani clienti hanno potuto creare il loro video musicale personale a partire dagli ingredienti del tè freddo su IceTeaBeats.ch. Una piattaforma digitale mobile-first ha tradotto gli ingredienti in battiti e melodie, consentendo di condividere infinite composizioni di sapori sulle piattaforme dei social media. Dalle composizioni digitali sono stati selezionati e prodotti quattro nuovi gusti di tè freddo. Questi si sono mescolati sugli scaffali per quattro settimane e hanno potuto essere votati online. Le votazioni e i dati di vendita hanno infine selezionato il nuovo prodotto vincitore: il nuovo gusto "anguria/kiwi" è disponibile in modo permanente nella gamma da settembre 2019.
Argento per Thjnk Zurich, bronzo per Heimat Zurich e PHD Media
Oltre alla campagna vincitrice, sono stati premiati anche i secondi classificati al Crossmedia Award. La campagna Edelweiss Air "Prendere un volo per Buenos Aires" di Thjnk Zurich ha ricevuto l'argento. Il terzo posto è andato alla Banca Cler con la sua campagna "Zak. Per fare banca basta uno smartphone", realizzato dall'agenzia Heimat Zürich e PHD Media Svizzera.
Premio del pubblico per "Arosa Bärenland
Per la prima volta quest'anno è stato assegnato anche il premio del pubblico. Per diverse settimane, l'industria pubblicitaria svizzera ha potuto votare la propria campagna preferita. Quasi 1600 persone hanno espresso il loro voto. Il chiaro vincitore è il simpatico Arosa Bärenland con il 18% dei voti.
| Premio | Campagna | Cliente | Agenzia |
|---|---|---|---|
| Oro | Battute di tè freddo Migros | Federazione delle cooperative Migros | Wunderman Thompson Svizzera |
| Argento | Prendere un volo per Buenos Aires | Edelweiss Air | Zurigo |
| Bronzo | Zak. Per fare banca basta uno smartphone | Impiegato di banca | Casa Zurigo |
