Lo spot più visto: Svizzera Turismo riceve il premio di YouTube
Per la prima volta è stato consegnato un premio fisico allo spot pubblicitario più visto su YouTube. Per il secondo trimestre del 2017, il premio è andato a Svizzera Turismo con lo spot «La natura ti vuole di nuovo con sé», ideato da Serviceplan Suisse.
Patrick Warnking, CEO di Google Svizzera, ha consegnato personalmente il premio YouTube, che è la prima volta che viene assegnato in forma fisica. Il premio per lo spot svizzero più visto nel secondo trimestre del 2017 è stato consegnato in triplice copia, con uno ciascuno: Il team di Svizzera Turismo (Nicole Diermeier; Head of Marketing, Thomas Winkler; Head of Digital Management, Christoph Brülhart; Head of Digital Marketing & Consulting, Sven Hauser; Digital Marketing Manager, Diana Rizzo; Project Manager Marketing Summer e Samuel Zuberbühler; Manager Marketing Summer), l'agenzia Serviceplan con Diana Wick Rossi; Responsabile Creative Planning, e infine Thomas Dirnhofer, che si è occupato di concept e regia. Dirnhofer e Wick Rossi non hanno potuto ritirare il premio di persona per motivi di orario.
Lo spot estivo mostra un lavoratore d'ufficio che gradualmente torna a essere più autentico e naturale nella natura - subendo una trasformazione, per così dire. Lo spot estivo di Svizzera Turismo "Nature wants you back" è stato accolto positivamente dagli utenti perché è stato confezionato in modo sorprendente e montato rapidamente, oltre a contenere un buon pizzico di assurdità grazie all'alternanza tra ufficio e natura.
Lo spot ha raggiunto 10,3 milioni di visualizzazioni nel periodo di tempo misurato. Una visualizzazione conta quando l'utente ha guardato il video per almeno 30 secondi. Lo spot è stato condiviso oltre 1.400 volte e il tempo medio di riproduzione è stato di 1 minuto e 5 secondi. Se si dovesse sommare il tempo di riproduzione di tutti gli utenti, si arriverebbe a 22 anni e 359 giorni. Per l'algoritmo che determina il ranking degli annunci, queste misure sono una moneta importante - soprattutto il tempo di riproduzione, il cosiddetto watch time, perché esprime una maggiore rilevanza e interesse degli utenti. Dal secondo al quinto posto si sono classificati Metro Boutique, Micasa, Migros e McDonald's Svizzera.
Per saperne di più su questo argomento, consultare l'attuale Rapporto di settore 12 "Immagine in movimento (parte di Werbewoche 17/2017). L'articolo "Più visitatori sul sito web grazie alla selvaggia lista degli uffici di YouTube" spiega le campagne crossmediali di immagini in movimento di Svizzera Turismo.
