Una bambina tutta grande: il Grand Prix della prima serata dei Lions
Non sorprende che la campagna «Fearless Girl» di McCann New York domini non solo il Charging Bull, ma anche i Cannes Lions. Già dalla prima serata, la campagna si aggiudica ben tre Grand Prix.
Nelle categorie PR, Outdoor e Vetro il Gran Premio va a "Fearless Girl", una delle campagne più apprezzate di quest'anno. Nel Bowling Green Park, vicino a Wall Street, McCann New York ha collocato la statua di una ragazza impavida e sicura di sé davanti al famoso toro in bronzo "Charging Bull" di Arturo Di Modica, in occasione della Giornata internazionale della donna. Il toro, eretto nel 1989, simboleggia il successo finanziario aggressivo. Nel mercato azionario, il termine "mercato toro" simboleggia un aumento sostenuto dei prezzi.
La statua in bronzo della ragazza è stata realizzata dalla scultrice americana Kristen Visbal e, per conto di State Street Global Advisors, doveva attirare l'attenzione sul fatto che la percentuale di donne nei consigli di amministrazione delle società statunitensi quotate in borsa è ancora trascurabile. La statua doveva rimanere in piedi solo per un mese, ma ha avuto un tale successo di pubblico che il sindaco di New York Bill de Blasio ha annunciato a marzo che la "Fearless Girl" sarebbe rimasta davanti al famoso toro per almeno un anno.
Nella categoria Stampa ed editoria il Gran Premio va ai vincitori annunciati in febbraio su Werbewoche.ch presentato Campagna di Burger King con i rami che bruciano. Con le foto reali, la catena di fast food ci ha ricordato che ha sempre preferito i fuochi aperti quando si tratta di hamburger. Lo straordinario lavoro è stato creato dall'agenzia David Miami. Burger King ha utilizzato l'aspetto per una produzione e ha ritirato il premio - insieme all'agenzia - con re e principessa.
Nella categoria Promozione e attivazione il Gran Premio va alla campagna "Boost your Voice". In occasione delle elezioni statunitensi, il provider di telefonia mobile Boost Mobile ha trasformato i propri negozi in seggi elettorali ufficialmente autorizzati, consentendo ai gruppi socialmente svantaggiati di votare in modo rapido e semplice. In questi quartieri ci sono pochissimi seggi elettorali. Le conseguenze sono ore di coda e una conseguente bassa affluenza alle urne. La campagna creata da 180LA ha aumentato in modo significativo l'affluenza alle urne nei quartieri interessati. (hae)
