Julia Goldin della Lego è stata nominata «European CMO of the Year»

Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer del Gruppo Lego, è la prima vincitrice del nuovo premio «European CMO of the Year». Il premio è stato consegnato il 22 giugno 2026 nell’ambito del Cannes Lions, uno dei più importanti eventi internazionali del settore creativo e del marketing.

Ampio sostegno da parte della comunità europea del marketing

Il premio «European CMO of the Year» è stato assegnato per la prima volta nel 2026. È stato istituito dal Serviceplan Group, da Samsung Ads, da The Trade Desk, da Seven.One Media e dall’Università di San Gallo. Il premio è sostenuto da partner quali Euronews, LinkedIn, FEDMA, Horizont, LBBonline e MarketingDirecto.com. Il premio rende omaggio ai Chief Marketing Officer che definiscono gli standard per la gestione del marketing transnazionale in Europa.

Oltre 800 responsabili marketing provenienti da 15 paesi e regioni europei hanno inizialmente nominato i CMO che, a loro avviso, incarnano una gestione moderna del marketing. Dalla rosa dei candidati così stilata, i CMO partecipanti al «CMO Barometer» hanno infine scelto Julia Goldin come prima vincitrice del premio. La selezione è seguita e convalidata scientificamente dall’Università di San Gallo.

Il Prof. Dr. Sven Reinecke, direttore dell’Istituto di Marketing e Customer Insight dell’Università di San Gallo e partner scientifico del premio, motiva così la scelta: «Julia Goldin definisce nuovi standard per la gestione moderna del marketing in Europa: strategica, creativa e culturalmente rilevante. Ha trasformato il marchio Lego in un’icona culturale ben oltre la sua categoria di prodotti, dimostrando così come oggi i marchi possano generare crescita e rilevanza in egual misura.»

Lego si è affermata ben oltre la categoria dei giocattoli

Sotto la guida di Goldin, il Gruppo Lego avrebbe ampliato in modo sistematico la propria presenza nei settori dell’intrattenimento, dello sport e dei videogiochi. Le collaborazioni con marchi come Star Wars, Marvel, Harry Potter e Fortnite, nonché le campagne globali legate alla Formula 1 e al calcio, avrebbero ampliato la portata del marchio e attirato nuovi segmenti di pubblico, si legge nel comunicato. Campagne come «She Built That» incarnano inoltre l’impegno a coniugare creatività e inclusione.

Julia Goldin ha commentato il premio con queste parole: «Questo riconoscimento è una straordinaria attestazione di valore per il marchio e per l’importanza che riveste nella vita di molte persone. Il mio ringraziamento va ai numerosi team, ai partner e a tutte le persone coinvolte in tutto il mondo che ogni giorno contribuiscono a rendere possibile tutto questo: questo premio appartiene anche a loro.»

Evento con oltre 100 ospiti e un intervento di apertura sull'intelligenza artificiale

La cerimonia di premiazione ha riunito oltre 100 figure di spicco del marketing provenienti da tutta Europa, tra cui rappresentanti del mondo dell’economia, dei media e della ricerca, nonché i partner del premio. Un altro momento clou della serata è stato il discorso di apertura della stratega di IA e autrice Nina Schick. L’esperta britannico-tedesca è considerata una delle voci di riferimento a livello mondiale nel campo dell’intelligenza artificiale generativa e ha parlato dell’impatto dell’IA sulla creatività, sulla gestione del marchio e sull’innovazione.

Florian Haller, CEO del Gruppo Serviceplan, spiega l’importanza del premio: «Il marketing è uno dei principali motori della crescita e del successo aziendale. Oggi agisce lungo l’intero percorso del cliente, dalla prima percezione fino alla decisione di acquisto. In questo modo, il marketing contribuisce in modo più diretto e misurabile al successo commerciale delle aziende che mai. Con l’European CMO of the Year Award vogliamo rendere omaggio al lavoro di coloro che contribuiscono in modo determinante a questo impatto.»

Il Barometro CMO, sulla base del quale si sono svolte le candidature e l’elezione, è uno studio condotto annualmente tra i principali esperti di marketing delle aziende più importanti in 14 paesi europei e in Medio Oriente. Nel 2026 è stato condotto per la settima volta dal Serviceplan Group, in collaborazione con l’Università di San Gallo e la società di consulenza nel settore delle risorse umane Heidrick & Struggles.

Ulteriori informazioni sul Gruppo Serviceplan e sul premio «European CMO of the Year» sono disponibili all’indirizzo: https://www.serviceplan.com