Fabrikant/JWT vince il premio per la comunicazione digitale di Mazda Svizzera

La campagna digitale a 360 gradi realizzata dagli specialisti della comunicazione di Fabrikant/JWT stabilisce un nuovo standard in questa categoria, in cui Fabrikant/JWT vede "il marketing esperienziale come pilastro strategico del marketing mix. Le persone devono poter vivere un'esperienza con il marchio che vada oltre la pubblicità". "Con il marchio Mazda, ci discostiamo consapevolmente dalle convenzioni, creando così ricordi positivi e duraturi", afferma Matthias Walker, Direttore Marketing di Mazda (Suisse).

Secondo il comunicato stampa, la vittoria del Digital Communication Award sottolinea la forza innovativa del progetto. Di solito, al primo appuntamento la posizione di seduta frontale è al centro dell'attenzione. Ma è proprio qui che sta il problema: la comunicazione frontale con un interlocutore sconosciuto può provocare meccanismi di difesa indesiderati, indipendentemente dal fattore simpatia. Di conseguenza, il numero di primi appuntamenti fallisce più di quanto sia necessario. Gli psicologi parlano di un vero e proprio fallimento del primo appuntamento. Mazda ha affrontato proprio questo problema.

Lo Speed Dating Mazda offre ai single la possibilità di conoscere il loro futuro partner in condizioni ideali per rendere migliore il primo incontro, lontano dagli incontri anonimi online. I risultati lo dimostrano: Molti partecipanti hanno trovato un nuovo partner e nuovi Brand Lovers Mazda.

Il Premio Comunicazione Digitale è stato assegnato dall'Università Quadriga di Scienze Applicate di Berlino dal 2011. Il prestigioso premio riconosce i progetti e le campagne di eccellenza delle aziende nel campo della comunicazione digitale. Quest'anno, 109 progetti e campagne in 40 categorie concorrono per essere premiati come esempio eccezionale di comunicazione digitale. In totale, sono pervenute oltre 750 candidature da 31 Paesi. I vincitori sono stati premiati dopo un pitch dal vivo di fronte alla giuria la sera del 29 settembre a Berlino.

Responsabile Mazda: Matthias Walker (Direttore marketing), Anne Thorens (Responsabile comunicazione ed eventi), Giuseppe Loffredo (Direttore PR), Valentine Volery (Specialista comunicazione e saloni automobilistici), Nathalie Gantner (Coordinatrice comunicazione). Responsabile presso JWT/Fabrikant: Remy Fabrikant (CEO), Rainer Bühler (Pianificazione strategica), Jochen Hennecke (Client Service Director), Fery Elghol (Sen. Account Director), Britta Hartleb, Pascal Kuptz (Digital Director), Sebastian Krayer, Marietta Albinus, Rahel Nemitz, Martin Bettler, Cagdas Cakmaktas (Art Direction), Peter Brönnimann, Beat Egger (Concept/Text), Bernhard Vögele (Desktop Publishing), Daniela Berther (FFF Producer). Produzione musicale: Sonic Supertonic. Produzione cinematografica: Onfilm, Boutiq, Hintenlinks, FableFX (postproduzione). Produzione di immagini: Se. Media: Mindshare. Web: Dotpulse. PR: Aprire. Promozione/Roadshow: Premessa. Traduzione/editing: Servizio CB.