I Campioni del Marketing 2019: ecco i vincitori del Trofeo Marketing

Martedì 12 marzo 2019, presso il KKL di Lucerna, sono stati assegnati gli «Oscar» del mondo del marketing svizzero nell’ambito della Giornata del Marketing. La giuria, presieduta da Sven Reinecke dell’Istituto di Marketing dell’Università di San Gallo, ha selezionato nove progetti: tre nella categoria delle piccole imprese, due delle medie imprese e quattro delle grandi imprese.

ABB con il progetto ABB e Formula E: due pionieri del futuro della mobilità elettrica 

Agenzia coinvolta: Serviceplan Suisse

Nel gennaio 2018 ABB è diventata partner principale e ha dato il nome al Campionato ABB FIA di Formula E. In qualità di azienda tecnologica leader a livello mondiale, ABB è il partner tecnologico della serie di gare con auto da corsa elettriche. Questa partnership spinge i confini del possibile. Ha riportato le gare automobilistiche in Svizzera. Il progetto si basa su una strategia di marketing chiara e integrata, incentrata su clienti di lunga data, nuovi clienti, collaboratori, popolazione e autorità. I dati confermano un bilancio complessivo estremamente positivo. È stato un evento che ha coinvolto Zurigo e ha dato un segnale forte a favore della mobilità sostenibile.

Vincitori nella Categoria delle medie imprese:

Gruppo White Arena con il progetto All'interno di Laax

Agenzia coinvolta: Inside Labs

Acquistare skipass, prenotare posti auto, consultare informazioni in tempo reale e monitorare le proprie prestazioni: l’app Inside Laax è la compagna perfetta per vivere appieno la destinazione turistica di Laax. L’esperienza utente viene arricchita con contenuti intelligenti grazie ad algoritmi di intelligenza artificiale, il che consente una comunicazione personalizzata lungo tutto il percorso del cliente. Grazie al Dynamic Pricing, l’app ha generato un fatturato di 4,4 milioni di franchi nella stagione 17/18. Con oltre 130'000 utenti, oggi è ormai parte integrante dell’esperienza degli ospiti. L’app permette di riconquistare la fiducia dei clienti attraverso una conversazione autentica.

Arosa Turismo con il progetto Il paese degli orsi di Arosa

Partner del progetto: Vier Pfoten

Con l’obiettivo di coniugare la tutela degli animali e il turismo, «Arosa Bärenland» è diventato un progetto faro per Arosa, i Grigioni e il turismo svizzero, realizzato con impegno e creatività. Gli obiettivi fissati per i primi tre mesi di attività del 2018 sono stati ampiamente superati. Anche i pernottamenti sono aumentati del 9% in agosto, del 17% in settembre e del 18% in ottobre. Inoltre, l’Arosa Bärenland ha ottenuto un’enorme visibilità mediatica e un elevato grado di soddisfazione nel sondaggio tra gli ospiti. Con questo progetto, Arosa ha acquisito una notevole attrattiva durante la stagione estiva. A trarne vantaggio non sono solo i partner, ma l’intera regione.

Sessione di Basilea con il progetto Sessione Baloise

Agenzia coinvolta: Valencia Kommunikation.

La Baloise Session è unica nel suo genere grazie alla capienza limitata, all’esclusiva atmosfera da club e alle star mondiali del panorama musicale nazionale e internazionale. Anche la «Presenting Sponsorship» con la Basler Versicherungen è unica nel panorama culturale. Il tasso di occupazione del 100% in un mercato competitivo e in calo è imbattibile. Questo festival gode di una reputazione eccellente e indiscussa tra artisti, agenti internazionali e visitatori, che viene diffusa in tutto il mondo grazie alle trasmissioni televisive e agli streaming dei concerti in oltre 140 paesi.

Nominato nella categoria Categoria grandi imprese era Credit Suisse con il progetto LFinanziamento Viva Kids/Digipigi. Agenzia coinvolta: Rod Kommunikation. Con questa offerta dedicata ai bambini, il Credit Suisse segue una tendenza. Diversi concorrenti propongono da anni conti per bambini. Con il progetto Viva Kids/Digipigi, il Credit Suisse ha raccolto la sfida. Grazie all’intelligente combinazione di innovazione di prodotto e strategia di campagna, nonché a un’agenda setting di grande successo con ampia risonanza mediatica, la nuova offerta ha stimolato in modo giocoso il dibattito sociale sull’educazione finanziaria. Nei primi dodici mesi, in un mercato altamente competitivo, sono stati stipulati oltre 22’000 pacchetti bancari Viva Kids, superando così del 30% l’ambizioso obiettivo prefissato.

Nominato nella categoria Categoria grandi imprese era la Fifa con il progetto Coppa del Mondo FIFA 2018: quando tifosi e marchi festeggiano insieme. Agenzia coinvolta: Webrepublic. Durante i Mondiali di calcio, Internet è in fermento. Le partite vengono seguite in tutto il mondo, i post ricevono “mi piace” e vengono condivisi. Nel 2018, il desiderio dei tifosi di celebrare online la propria squadra e i propri giocatori preferiti è stato più forte che mai. La FIFA e i suoi sponsor hanno voluto sfruttare questo potenziale. Grazie a un approccio coerente incentrato su formati che si adattano in tempo reale all’andamento della partita, durante i Mondiali di calcio del 2018 la FIFA ha entusiasmato non solo milioni di tifosi dentro e fuori dagli stadi con contenuti pertinenti sui social media, ma anche i propri sponsor con milioni di interazioni.

Nominato nella categoria Categoria medie imprese / organizzazioni è la  WWF Svizzera con il progetto: Maglione scomodo. Agenzia coinvolta: Wirz Communications. Decine di media nazionali e internazionali hanno dato risalto all’iniziativa, che ha fruttato al WWF un valore mediatico di 1,5 milioni di franchi con un investimento di 20’000 franchi. Diverse personalità di spicco si sono impegnate volontariamente come sostenitori entusiasti. Il WWF è riuscito a rafforzare la propria immagine di organizzazione ambientalista di rilevanza globale presso le giovani generazioni. Con questo progetto, il WWF ha intrapreso un percorso innovativo che, al di là della semplice campagna, ha innescato un processo di ripensamento della collaborazione interna e delle strategie di campagna dell’organizzazione. Nell’inverno 2018/2019, numerosi uffici nazionali del WWF hanno adattato la campagna al proprio Paese.

Nominato nella categoria Categoria: piccole imprese è Farmy con il progetto: Farmy.ch – E la rivoluzione del mercato alimentare svizzero. Farmy.ch è l’unico fornitore online in tutta la Svizzera che offre esclusivamente alimenti prodotti e consegnati nel rispetto dei principi etici e di assoluta freschezza, poiché i prodotti provengono direttamente dal campo. In questo modo si evita lo spreco alimentare. Con 6'600 prodotti, Farmy.ch offre l’assortimento più ampio e variegato. L’azienda opera in modo sostenibile e le consegne vengono effettuate in parte con veicoli elettrici. Farmy.ch ha vinto lo Swiss E-Commerce Award nel 2015 e nel 2016 e il Digital Commerce Award nel maggio 2018. Tutto questo, però, vuole essere solo l’inizio di un percorso su cui l’azienda intende lavorare ancora più intensamente per espandersi ulteriormente.
 

Federazione delle cooperative Migros con il progetto M-Budget Mobile – Non serve un abbonamento più completo di così

Agenzia coinvolta: Wirz Communications.

M-Budget-Mobile è il primo operatore di telefonia mobile svizzero a premiare i propri clienti per aver rinunciato al traffico dati superfluo. L’ampia campagna di comunicazione riprende lo spirito del tempo del «digital detox». Mostra in modo divertente, ma senza essere moralista, che la tecnologia moderna deve far parte della nostra vita senza però dominarla. In questo modo sono stati superati tutti gli obiettivi prefissati. Il vantaggio in termini di notorietà rispetto alla concorrenza diretta è stato ampliato e il messaggio chiave è stato saldamente radicato. Inoltre, i punti Cumulus confluiscono nuovamente nei canali Migros.