Clio: Ruf Lanz, TBWA Zurigo e CRK possono sperare nel metallo

Ruf Lanz è nella rosa dei candidati in tre categorie con la sua pluripremiata campagna "L'arte di trasportare l'arte" per Welti Furrer: Poster, Print e Print & OOH Craft.

TBWA´Zurich ha inoltre ottenuto tre posti nella shortlist. Una volta per Coop con "Nevi" nella categoria Film Craft e due volte con il lavoro "Field" per McDonald's nelle categorie Illustrazione e Stampa.

Anche CR Kommunikation è in nomination con tre campagne. Con il video "Four friends" per l'Ufficio federale dell'energia, l'agenzia è riuscita ad ottenere una nomination nella categoria "Film Craft - Animation". Nella categoria "Out of Home - Affissioni", "Take Over" per Pro Infirmis ha ricevuto una nomination, mentre il film "The eventful life of Rosemarie" per Curaviva, Spitex e OdASanté è stato nominato nella categoria "Design Craft - Animazione".

Quest'anno Manuel Wenzel di TBWA\Zürich ha fatto parte della giuria sia del Clio (Film) che del One Show (Radio & Audio). Werbewoche.ch ha parlato con lui del premio e del processo di valutazione.

Advertisingweek.ch: Manuel Wenzel, dI Clio Awards di New York sono uno dei più prestigiosi concorsi creativi internazionali. Lei fa parte della giuria. Molti anni di lavoro strategico o un colpo di fortuna?

Manuel Wenzel: Piuttosto un "caso di vuoto".

Per "Lücksfall" si intende Dennis Lück?

Sì, esattamente. Dennis mi ha fatto entrare in gioco al Clio e le persone presenti ovviamente non se la sono presa. È stato molto bello e istruttivo e in definitiva, anche se penso che queste parole siano un po' eccessive in un contesto pubblicitario, un onore.

Come ha funzionato il processo di valutazione durante la pandemia?

Il giudizio si è protratto per diverse settimane, con quasi 1000 minuti di film da guardare e valutare. Fino alla fase della statua, la valutazione è stata effettuata individualmente e tramite uno strumento online molto semplice da usare. Le decisioni finali, da SL a Gold, sono state poi discusse e decise in videochiamata.

Lei stesso è stato nominato con la TBWA di Zurigo, ha dovuto ritirarsi?

Naturalmente ogni tanto dovevo prendermi una pausa dal lavoro, ma purtroppo non così spesso.

Quanto sono diversi i processi di giudizio tra Clio e One Show? Perché anche in quel caso lei è un membro della giuria.

I processi sono più o meno gli stessi, lo strumento online funziona in modo un po' diverso e con il One Show arrivano sempre più candidature, quindi è quasi un compito di Sisifo e si passa molto tempo con o nel primo turno. Inoltre, la valutazione di One Show è ancora in corso, quindi non posso giudicarla fino a quando non sarà terminata. Tuttavia, sono previste altre videochiamate per le discussioni. Quello che vorrei dire qui è: fate ancora più radio, gente. C'è qualcosa in corso!

Come direttore creativo di TBWA, lei è abituato a essere valutato per il suo lavoro. Com'è esaminare il lavoro degli altri?

È anche la mia vita quotidiana valutare il lavoro e sì, essere valutato. Ma tendenzialmente si tratta di valutazioni da parte dei clienti e di solito si basano su parametri diversi dalla pura creatività. E naturalmente partecipo alle premiazioni. In generale, ho un rapporto diviso con il circo dei premi. Un rapporto di amore-odio, per così dire. Sono una di quelle persone che possono arrabbiarsi terribilmente per i vari giudizi e quindi mettere in discussione il circo, ma sono anche una di quelle persone che sono molto felici di ricevere un premio. Un po' bigotto, lo so. Nel frattempo, sono anche felice quando un'agenzia svizzera riesce ad attirare un po' di attenzione internazionale. Come Thjnk l'anno scorso, per esempio, con la bella iniziativa "Catch a flight", o Ruf Lanz con alcuni dei suoi lavori. Mi piace semplicemente la buona creazione e sono al massimo invidioso in senso positivo quando si tratta di qualcun altro.

Quali sono i principali criteri di valutazione del lavoro creativo?

In realtà sono definiti in manifesti molto significativi. E la creatività è sempre in cima alla lista. In altre parole, per me significa semplicemente: è davvero nuovo? È stato creato qualcosa di nuovo, è stata trovata una nuova prospettiva su un argomento? E naturalmente artigianalità pura per tutte le categorie artigianali. Per me personalmente, tuttavia, conta quasi di più un'altra cosa: se mi tocca, se mi suscita un'emozione o se semplicemente lo consumo. Soprattutto nel caso dei film. Anche l'idea più intelligente è inutile se non tocca le persone, i consumatori. Anche se si tratta solo di una risata. È un'arte essere davvero divertenti come lo è essere davvero toccanti, ma è anche un'arte essere davvero intelligenti, dal punto di vista strategico e concettuale, ma anche, ad esempio, nel trattare la tecnologia. E tutto questo (e molto altro ancora) può essere una motivazione giustificata per un premio.