Il Big Mac è il grande vincitore degli ADC Awards 2019

La Settimana Creativa ha visto ancora una volta la partecipazione di relatori di alto livello: Dörte Spengler-Ahrens, Christian Behrendt di Google, Tom Hidvegi di Coca-Cola, lo stilista Henrik Vibskov, la creative evangelist Marie Reig Florensa e i musicisti svizzeri Steff la Cheffe, Stereo Luchs e Phenomden hanno deliziato i numerosi studenti e il pubblico professionale. La settimana si è aperta con una proiezione speciale del film "Perché sei creativo?" di Hermann Vaske al cinema Toni. Il programma prevedeva anche una tavola rotonda con donne di spicco nelle professioni creative: l'attrice Tonia Maria Zindel, la pubblicitaria Regula Bührer Fecker, la poetessa slam Patti Basler e Carola Wahl hanno parlato del tema "Più rischio, più divertimento".

L'annuale giudizio dell'Art Directors Club Switzerland, il campionato svizzero della comunicazione creativa, si è svolto in contemporanea per due giorni. Sotto la direzione del presidente dell'ADC Svizzera Frank Bodin, un totale di 128 giurati ha discusso e valutato 518 lavori in 18 categorie. 91 lavori sono entrati nella rosa dei candidati. Di questi, 38 sono stati premiati con un cubo di bronzo. L'argento e l'oro sono stati decisi il secondo giorno da 27 giurati, tra cui l'ospite d'onore Christa Rigozzi: Alla fine, 9 lavori sono stati premiati con un cubo d'argento e 8 con l'ambitissimo cubo d'oro, la moneta creativa svizzera più pregiata.

La campagna "50 anni di Big Mac" di McDonald's Suisse Restaurants Sàrl dell'agenzia TBWA\Zurich è stata premiata con quattro cubi d'oro. Il lavoro, costituito da un'idea incredibilmente semplice e brillantemente realizzata in 50 motivi, è piaciuto così tanto alla giuria dell'ADC che ha vinto l'oro nelle categorie manifesti, illustrazione, direzione artistica e campagne, diventando così il grande vincitore di quest'anno.

Jung von Matt/Limmat è lieta di ricevere due cubi d'oro. L'app di apprendimento "A Touch of History", sviluppata per conto del cliente Samsung, è un incentivo per i bambini a confrontarsi con la storia. L'applicazione ha colpito i giurati dell'ADC anche nella categoria Digital. Anche l'idea "War Sirens" per il cliente Amnesty International è stata premiata con l'oro nella categoria Creative Media. Durante il test delle sirene, sono stati trasmessi alla radio gli scoppi delle bombe nello Yemen: un modo impressionante per trasmettere la realtà di una zona di guerra.

Swiss Life, un altro importante cliente svizzero, ha vinto l'oro nella categoria pubblicità con il lavoro "Cliente da 100 anni" dell'agenzia Ruf Lanz. In onore del suo cliente più anziano, Swiss Life ha fatto pubblicare la NZZ con la prima pagina del giorno della sua nascita, il 7 giugno 1917. Non solo un'idea meravigliosa, ma anche la migliore dimostrazione che un'eccellente pubblicità sui giornali può ancora attirare un'immensa quantità di attenzione.

Pro Infirmis e la sua agenzia Thjnk Zurich hanno vinto l'oro anche nella categoria film. Questa pubblicità toccante con l'idea centrale "Tutti sono uguali. Nessuno è più uguale" ci avvicina alla vita dei disabili in un modo meravigliosamente rilassato.

L'importanza della creatività nella società digitale è un tema sempre attuale. Da un lato, c'è il fascino delle nuove conquiste tecnologiche come la pubblicità programmatica, il performance marketing, i big data, l'intelligenza artificiale e così via. Dall'altro lato, sempre più clienti si rendono conto che può essere fatale per la loro comunicazione di marketing dimenticare di discutere il contenuto e la qualità della comunicazione a causa della trasformazione digitale. Frank Bodin commenta: "Numerose campagne d'oro e d'argento sono esempi di come i contenuti possano essere comunicati in modo più efficace ed efficiente sui media digitali grazie alla creatività. Non posso che consigliare a tutti gli operatori del settore - agenzie, clienti e giovani talenti creativi - di guardare con attenzione a questi casi".

ADC Svizzera migliora la pubblicità e quindi il ritorno sugli investimenti dei clienti non solo discutendo e valutando le campagne. Tra questi, l'Ad School - un CAS extra-lavorativo per creativi e strateghi -, il Young ADC per i migliori talenti e, in particolare, la collaborazione con l'Università delle Arti di Zurigo. In questo contesto, la giuria d'oro ha dovuto valutare anche le candidature degli studenti. I membri della giuria sono stati entusiasti: quattro progetti di studenti e tesi di diploma sono stati nominati. Il premio "Studente dell'anno" è andato infine ad Adrian Graf per il suo lavoro estremamente innovativo "A Guide To The Apocalypse".