Migliori spot: la Svizzera con due marchi nella classifica Top Ads di Cannes

Le clip pubblicitarie sono più che semplici veicoli per attirare l'attenzione sui prodotti: raccontano grandi storie che catturano gli spettatori e infrangono le regole. La classifica di Cannes Ads di quest'anno ne è la prova migliore. Mentre Samsung si è aggiudicata il primo posto con il trailer del Galaxy Unpacked Event 2021, la Svizzera è entrata nella top 10 di quest'anno con due spot: il filmato pubblicitario lanciato da MySwitzerland con Anne Hathaway e Roger Federer si è piazzato al secondo posto, mentre il produttore di orologi Omega si è assicurato il terzo posto della classifica come cronometrista ufficiale delle Olimpiadi estive di Tokyo.

Eugene Buono, Head of Creative, US Creative Works di Google, vede molti insegnamenti per gli inserzionisti nella classifica di Cannes Ads di quest'anno: "Se questo lavoro ci mostra qualcosa, è che una connessione umana e una grande idea che cattura il nostro impulso culturale collettivo è più importante ora che mai. In Google parliamo di rendere le informazioni universalmente accessibili e utilizzabili: se posso ottenere le informazioni giuste, sono significative per me. Credo che la stessa idea si applichi a un forte storytelling del marchio sulle nostre piattaforme. Le storie accessibili - culturalmente, concettualmente ed emotivamente - di solito portano a un lavoro creativo efficace e convincente".

I vincitori della YouTube Cannes Ads Leaderboard 2022 in sintesi

1° Samsung | Galaxy Unpacked Agosto 2021: Trailer Ufficiale

2 MySwitzerland | Nessuno può insidiare il Grand Tour della Svizzera

3. Omega | Cronometraggio e tradizione: Omega incontra il Giappone

4. amazon | La pubblicità del grande gioco di Amazon: Mind Reader$

5. Netflix | Gioco del calamaro | Trailer ufficiale 

6. Turkish Airlines | Pangea: film ufficiale

7. Nissan USA | Nissan presenta: Thrill Driver

8° Mela | Fuga dall'ufficio

9° Immagina la tua Corea | Senti il ritmo della Corea - SEOUL2

10° Chevrolet | La prima Chevy Silverado completamente elettrica di nuova generazione (I Soprano) 

Imparare dalla classifica degli annunci di Cannes 2022:

1. l'investimento nella narrazione emozionale del marchio è fondamentale.

Tutti gli spot rappresentati sono guidati da elementi come l'attesa, la nostalgia, l'empatia, l'eccitazione, l'ispirazione, l'umorismo, la meraviglia o la gioia. I marchi creano una connessione emotiva con gli spettatori che corrisponde al loro rispettivo DNA.

2. infrangere le regole con i contenuti giusti.

Quando gli inserzionisti raccontano grandi storie, gli utenti si prendono il tempo per guardarle, come dimostra "Escape from the Office" di Apple, il secondo spot più visto con un tempo di esecuzione di circa otto minuti. Questo dato è impressionante, se si considera che l'intera concorrenza è rappresentata in classifica da annunci molto più brevi.

3. la musica e il sound design sono ancora molto popolari.

Le opere di successo di Omega, Netflix, Turkish Airlines e Imagine your Korea, in particolare, sono guidate dal ritmo e dalla melodia come forza narrativa.

4. catturare lo Zeitgeist culturale favorisce il coinvolgimento.

La classifica mostra chiaramente quanto sia importante per il successo di uno spot la capacità di cogliere i temi di attualità: i marchi di viaggi alimentano la voglia di viaggiare dell'era pandemica, Apple ironizza sulla tendenza a tornare in ufficio e Samsung, Amazon e Chevrolet celebrano la meraviglia della tecnologia con allusioni al passato, al presente e al futuro.

5 Il casting intelligente mostra l'effetto.

L'inclusione di celebrità del cinema e dello sport nelle proprie pubblicità è ancora utile: My Switzerland è in testa con Anne Hathaway e Roger Federer. In generale, la maggior parte degli annunci in classifica presenta celebrità, tra cui Morgan Freeman, Brie Larson, Eugene Levy, Scarlett Johansson e Colin Jost.