André Hefti è "Pubblicitario dell'anno 2023

In un'elezione emozionante fino all'ultimo secondo, André Hefti, Chief Marketing Officer e membro del Consiglio di Amministrazione di Svizzera Turismo, ha prevalso sui colleghi Andrea Bison, Thjnk Zurich, Manuel Wenzel, TBWA\Zurich e Andy Lusti, direttore creativo indipendente.

Hefti è stato nominato per la prima volta per l'ambito premio del settore. Dopo Beat Mühlemann, responsabile della pubblicità di Migros e "Advertiser of the Year 2005", Martin Walthert, CMO di Digitec Galaxus e "Advertiser of the Year 2020", è la terza volta nella storia del premio che viene premiato un cliente pubblicitario, anziché, come di solito accade, una personalità di un'agenzia svizzera. La giuria dell'"Advertiser of the Year" riconosce così gli straordinari successi che Hefti ha ottenuto con Svizzera Turismo negli ultimi anni, nonché le campagne di successo globale della sua organizzazione, che egli ha notevolmente plasmato e portato avanti.

Il nuovo "Advertiser of the Year" ha ricevuto la sua meritata statuetta "Egon" lunedì sera in occasione di una cerimonia di premiazione intima sul lago di Zurigo, davanti a quasi 60 colleghi del settore marketing e agenzie. Il suo predecessore, l'"Advertiser of the Year 2021/22" David Schärer, gli ha reso omaggio con un elogio - e ha ricordato a Hefti, che come Schärer ha origini basilesi, i giorni trascorsi insieme ai tempi della scuola: "Chi avrebbe mai pensato, più di trent'anni fa nel parco giochi della scuola di Spiegelfeld, vicino a Basilea, che un giorno ci saremmo incontrati di nuovo in quello che è probabilmente il momento più onorevole che il nostro settore possa offrire? Che avrei potuto passare il testimone a te perché ora sei il 'Pubblicitario dell'anno'?". Con Svizzera Turismo, Hefti ha dimostrato più volte "cosa sia la comunicazione moderna. Una comunicazione che delizia il pubblico e porta risultati". E questo in tempi particolari: Promuovere una destinazione durante una pandemia in cui sono in vigore ampi divieti di viaggio è impressionante almeno quanto le campagne intorno al testimonial Roger Federer, per le quali si sono potuti aggiudicare co-protagonisti come Robert DeNiro, Anne Hathaway e, più recentemente, Trevor Noah.

Il percorso di André Hefti nel settore del marketing e della pubblicità non è stato affatto preordinato. A casa dei suoi genitori, ricorda, non c'era il televisore e quindi nemmeno la pubblicità televisiva. Tuttavia, il suo fascino per la pubblicità ben fatta che vedeva al di fuori delle quattro mura domestiche divenne così forte che durante gli studi fece domanda a due agenzie. Entrambe lo rifiutarono. "Forse", ha scherzato il neo-incoronato "Pubblicitario dell'anno" durante la cerimonia di premiazione, "ora dovrei fare di nuovo domanda?". Hefti si è quindi spostato inizialmente nel settore dei beni di consumo prima di accettare la posizione di Chief Marketing Officer di Svizzera Turismo nel 2018. Per questo lavoro, fa il pendolare tra Zurigo e la Svizzera francese, dove vive con la moglie e i tre figli.

Nel suo ruolo di "Pubblicitario dell'anno", André Hefti vuole, tra l'altro, fare in modo che la pubblicità svizzera venga maggiormente riconosciuta sulla scena mondiale. Ai premi internazionali, la presunta "piccola Svizzera" viene spesso trattata in modo un po' materno, nonostante il nostro Paese abbia anche un'eccellenza creativa da offrire. "Vorrei concentrarmi su questo aspetto", ha annunciato Hefti.

Sono stati nominati anche...

Andrea Bison

Andrea Bison ha fondato Thjnk Zurigo sei anni fa con Alexander Jaggy. Prima di allora, ha lavorato ad Amburgo presso Jung von Matt, Springer & Jacoby, Kkempertrautmann e Thjnk per clienti come Bild, Mercedes-Benz, Audi e McDonald's. È stata nominata "Pubblicitario dell'anno" per la terza volta. La svizzera-tedesca è madre di tre figli e vive con la sua famiglia a Zurigo.

Andy Lusti

Cinque anni fa, Andy Lusti si è messo in proprio come direttore creativo e concept writer/copywriter. "I cassetti sono per i mobili, non per me", dice e ha sviluppato il suo collettivo creativo con gli insighters, che lavora con clienti e agenzie della regione DACH. In precedenza, il grigionese ha lavorato per FCB, Jung von Matt, Advico Y&R, KSP, KNSK e Publicis.

Manuel Wenzel

Manuel Wenzel fa parte del team di gestione di TBWA\Zurich dall'agosto 2016 e dal 2019 è l'unico responsabile creativo. Prima di trasferirsi in Svizzera, è stato creativo per Jung von Matt, DDB e Serviceplan e per cinque anni è stato docente alla Miami Adschool di Berlino. Ha già avuto il privilegio di rappresentare la Svizzera a livello internazionale nelle giurie di Clio (Film), OneShow (Audio) e ADCE (Brand Experience). In qualità di membro del LSA Bootcamp e del Young ADC, si occupa anche di promuovere i giovani talenti del settore.

Altri link

• L'articolo sulle candidature di quest'anno è disponibile al seguente indirizzo qui.
• L'intervista al neoeletto "Pubblicitario dell'anno 2023" è disponibile qui. qui.
• La Hall of Fame di tutti i precedenti "Pubblicitari dell'anno" è disponibile qui. qui.

Informazioni sul premio

Dal 1977 la Werbewoche premia il "Pubblicitario dell'anno" e dal 2001 il vincitore riceve l'"Egon" disegnato dall'artista zurighese Max Grüter. I tre candidati sono stati nominati dalla giuria di esperti. La decisione finale su chi avrebbe vinto il titolo è stata presa per il 50% dai lettori di Werbewoche.ch tramite votazione online e per il 50% dalla giuria. Ogni membro della giuria ha potuto esprimere un voto. m&k Werbewoche.ch, in quanto organizzatore del premio, si è astenuto dal voto.

La giuria di esperti

La giuria dell'"Advertiser of the Year" è composta da ex "Advertiser of the Year", da rappresentanti della Svizzera francese, da candidati degli anni precedenti e da personalità del mondo accademico e dei media. I membri della giuria 2022 (in ordine alfabetico):

• Alexander Jaggy (Thjnk Zurigo)
• Andrea Bison (Thjnk Zurigo), Anja Janoschka (HLSU)
• Anja Janoschka, docente di marketing e comunicazione multicanale HSLU
• Curdin Janett, David Schärer (Rod Communication)
• Dennis Lück (Brinkertlück Creatives)
• Gabriel Mauron (Havas Genève)
• Livio Dainese (Wirz)
• Martin Walthert (Digitec Galaxus)
• Maurizio Rugghia (Sir Mary)
• Michael Kamm (Trio Agence)
• Peter Brönnimann
• Petra Dreyfus (Wirz)
• Regula Bührer Fecker (Comunicazione Rod)
• Thomas Wildberger (Profeta)