Di una bellezza straordinaria
La sola espressione «azienda di stampaggio a iniezione di materie plastiche» provoca nel consumatore medio una sensazione sgradevole sulla lingua e un nodo al cervello. E ora ci deve essere anche della pubblicità su questo?
L'agenzia svizzera am Flughafen è riuscita a portare a termine brillantemente questa impresa con la sua campagna pubblicitaria B2B per l'azienda svizzera di stampaggio a iniezione di materie plastiche Lapp Tec; la campagna faceva parte di una strategia completa di marchio e comunicazione.
L'agenzia dell'aeroporto ha dovuto affrontare due sfide per la creazione di questa campagna: in primo luogo, suscitare l'interesse dei potenziali partner commerciali dell'azienda di stampaggio a iniezione per un tema ingombrante e, in secondo luogo, mostrare la varietà di prodotti che Lapp Tec produce e posizionare l'azienda con questa gamma di servizi nel mercato B2B.
"Quando abbiamo ricevuto l'ordine, abbiamo pensato: Fantastico! Accetteremo questa sfida! Ci piace che i clienti si affidino a noi per risolvere problemi B2B complessi. Quando la soluzione non è ovvia e un po' di halligalli o di estetica non aiutano, è qui che inizia il divertimento intellettuale", afferma René Eugster, amministratore delegato dell'agenzia all'aeroporto.
Niente è troppo bello per ...
Il vettore di questi messaggi è stata una griglia di rottura, come la conosciamo tutti dal modellismo, da Playmobil o da Lego. Si estraggono i pezzi, si monta la macchina e si inizia a giocare.
Tuttavia, l'attrattiva speciale di questi soggetti per manifesti sta nel fatto che spingono l'osservatore a guardare più da vicino. I pezzi raffigurati in una griglia non appartengono a un'unica figura o oggetto, ma formano insieme il portfolio dell'azienda pubblicizzata - e il cervello dell'osservatore inizia a far girare ulteriormente la storia: Cosa si può produrre con lo stampaggio a iniezione? Tasselli e topi, mattoncini Lego e cover per cellulari, specchietti per auto e ugelli per tubi da giardino? Anche i miei occhiali da sole? Il nostro termometro clinico? E cos'altro viene rappresentato? Lo spettatore intraprende, volontariamente o involontariamente, un breve viaggio alla scoperta del mondo dello stampaggio a iniezione.
Il fatto che si possano vedere anche parti in plastica, di cui anche alcuni esperti potrebbero non conoscere esattamente la funzione, aumenta il fascino. La domanda è l'inizio del dialogo: E ora una telefonata veloce a Lapp Tec. Forse possono anche stampare a iniezione il mio speciale sistema di ingresso cavi...? Il testo del copy sottolinea ancora una volta: Lo stampaggio a iniezione non è male per niente e può essere usato per tutto. Quindi cosa stiamo aspettando?
... e pronto a tutto
L'agenzia dell'aeroporto ha ridotto un argomento ingombrante al suo nocciolo e l'ha inserito in una forma divertente e appetibile anche per i non addetti ai lavori. "Cerchiamo sempre di drammatizzare in modo semplice contesti tecnici complicati e a prima vista noiosi. La campagna pubblicitaria faceva parte di una strategia globale di marchio e comunicazione per Lapp Tec, che ha aggiunto complessità e interconnessione", afferma Eugster.
L'osservatore percepisce che le menti creative dietro questo lavoro si sono immerse con passione nell'argomento per ottenere il meglio per il loro cliente. Ed ecco che improvvisamente lo stampaggio a iniezione diventa divertente. "La collaborazione con Lapp Tec è molto costruttiva, come si addice a persone orientate ai processi con una formazione tecnica. Continueremo a lavorare con Lapp Tec anche in futuro, il che ci rende felici almeno quanto la conferma che il nostro lavoro è riconosciuto anche da organismi specializzati", afferma un soddisfatto René Eugster.
Il fatto che nelle due griglie di fuga siano rappresentate solo parti in plastica nei colori aziendali di Lapp Tec è un dettaglio sottile ma importante. L'armonia cromatica dei soggetti supporta infatti il marchio dell'azienda e conferisce al motivo pubblicitario, già di per sé intelligente, un'estetica chiara nonostante il suo contenuto tecnico.
Troppo bello per una campagna B2B. E bellissimo quando è scomposto.
Anne-Friederike Heinrich, caporedattore Werbewoche
La campagna B2B dell'agenzia aeroportuale è stata premiata con il megafono di bronzo all'"Anno della pubblicità 2016" a Berlino. Sono state presentate 416 candidature da Germania, Austria e Svizzera.
Il .La giuria è composta da clienti, creativi e strateghi delle agenzie, nonché da redattori dei media e dei media specializzati. La Svizzera è rappresentata dal caporedattore di Werbewoche Anne-Friederike Heinrich..
Tutti i lavori selezionati e premiati saranno pubblicati nel libro "Year of Advertising 2016", che sarà pubblicato da Econ-Verlag in aprile.
