Costruito sulla sostenibilità
Edilizia: la Keller Ziegelei, una delle ultime aziende produttrici di mattoni della Svizzera, intende rafforzare il proprio know-how tecnico con una campagna ideata da Inhalt & Form.
Construction Keller Brickworks, una delle ultime aziende di laterizi in Svizzera, vuole sottolineare la propria competenza tecnica con una campagna di Content & Form. Se si osservano i progetti di riferimento della Società Svizzera degli Ingegneri e degli Architetti SIA, ci si rende conto che l'architettura in mattoni non è molto popolare. Anche la tendenza allo stile loft e l'ampia gamma di possibilità di progettazione architettonica offerte dal mattone hanno avuto scarso effetto sulla diffusione dell'isolamento termico esterno intonacato. La percentuale di costruzioni in mattoni a vista sul volume totale degli edifici in Svizzera oscilla tra il quattro e il sei per cento, a causa dell'elevato prezzo di costruzione e dello spazio aggiuntivo richiesto per la muratura a due strati. "Inoltre, la muratura a vista non corrispondeva alla tendenza architettonica aperta e chiara di vetro/acciaio degli ultimi anni, che ometteva qualsiasi barriera visiva troppo forte. Tuttavia, questa tendenza sta cambiando di nuovo. "La muratura a vista è di nuovo di moda", afferma Ruedi Räss, responsabile dell'Istituto di ricerca e collaudo Sursee. A differenza della Germania - soprattutto ad Amburgo - o della Spagna - parola chiave Barcellona - dove ancora oggi c'è una forte affinità con questo materiale da costruzione, in Svizzera la tradizione e la cultura del mattone a vista si limita principalmente agli edifici industriali dell'inizio del secolo scorso.
Per aumentare l'attualità e l'attrattiva di uno dei materiali più antichi, nel 2004 è stato assegnato per la prima volta il Brick Award per il miglior edificio europeo in mattoni, del valore di 21.000 euro. Una casa unifamiliare in Argovia di Peter e Christian Frei ha vinto un premio speciale per la Svizzera.
Una delle ultime fabbriche di mattoni svizzere è la Keller AG, con sede a Pfungen, che da puro produttore di materiali da costruzione si è trasformata in un gruppo di servizi e produzione nel corso di tre generazioni e oltre 100 anni di storia aziendale. Secondo l'amministratore delegato Christian Keller, la holding è leader indiscusso nella produzione e nella progettazione di mattoni a vista e di edifici, con una quota di mercato di circa l'85%.
Oltre alle sue competenze principali - la produzione di mattoni, mattoni a vista, mattoni in clinker, barriere antirumore ed elementi di facciata - l'agenzia zurighese Inhalt & Form (I&F) è stata incaricata di sviluppare e implementare una nuova corporate identity per comunicare l'altro portafoglio di servizi dell'azienda - la ristrutturazione di edifici in mattoni, l'ingegneria delle facciate e la vendita di pareti di sistema. L'incarico comprendeva la modernizzazione dell'immagine aziendale, dal corporate design e dal materiale di documentazione al sito web e alla campagna d'immagine.
L'obiettivo della rinnovata campagna pubblicitaria era quello di sensibilizzare il gruppo target di architetti e costruttori alla pietra a vista come materiale da costruzione. Poiché le conoscenze sulle qualità del materiale sono già disponibili in loco, i responsabili, il consulente Claudio Zier e il CD Serge Riedener, si sono preoccupati di comunicare in modo chiaro ed emozionale la pietra a vista. Nelle pubblicità a pagina intera e a mezza pagina, gli edifici fotografati a Barcellona dovevano essere utilizzati insieme alle persone per illustrare la grazia e il design di questa muratura.
Grazia e stabilità: contenuto e forma mostrano i vantaggi del mattone.
Luca Aloisi
Per aumentare l'attualità e l'attrattiva di uno dei materiali più antichi, nel 2004 è stato assegnato per la prima volta il Brick Award per il miglior edificio europeo in mattoni, del valore di 21.000 euro. Una casa unifamiliare in Argovia di Peter e Christian Frei ha vinto un premio speciale per la Svizzera.
Una delle ultime fabbriche di mattoni svizzere è la Keller AG, con sede a Pfungen, che da puro produttore di materiali da costruzione si è trasformata in un gruppo di servizi e produzione nel corso di tre generazioni e oltre 100 anni di storia aziendale. Secondo l'amministratore delegato Christian Keller, la holding è leader indiscusso nella produzione e nella progettazione di mattoni a vista e di edifici, con una quota di mercato di circa l'85%.
Oltre alle sue competenze principali - la produzione di mattoni, mattoni a vista, mattoni in clinker, barriere antirumore ed elementi di facciata - l'agenzia zurighese Inhalt & Form (I&F) è stata incaricata di sviluppare e implementare una nuova corporate identity per comunicare l'altro portafoglio di servizi dell'azienda - la ristrutturazione di edifici in mattoni, l'ingegneria delle facciate e la vendita di pareti di sistema. L'incarico comprendeva la modernizzazione dell'immagine aziendale, dal corporate design e dal materiale di documentazione al sito web e alla campagna d'immagine.
L'obiettivo della rinnovata campagna pubblicitaria era quello di sensibilizzare il gruppo target di architetti e costruttori alla pietra a vista come materiale da costruzione. Poiché le conoscenze sulle qualità del materiale sono già disponibili in loco, i responsabili, il consulente Claudio Zier e il CD Serge Riedener, si sono preoccupati di comunicare in modo chiaro ed emozionale la pietra a vista. Nelle pubblicità a pagina intera e a mezza pagina, gli edifici fotografati a Barcellona dovevano essere utilizzati insieme alle persone per illustrare la grazia e il design di questa muratura.
Grazia e stabilità: contenuto e forma mostrano i vantaggi del mattone.
Luca Aloisi
