Paura del gigantismo
Giornale per i pendolari: la 20 Minuten Holding temeva che il previsto «Express» potesse compromettere l’immagine del proprio giornale.
Il giornale dei pendolari 20 Minuten Holding temeva che il previsto Express avrebbe rovinato l'immagine del proprio giornale.Perché 20 Minuten Holding è già pronta a cedere parti della sua filiale svizzera a Tamedia? Avrebbe certamente potuto chiedere di più grazie al prevedibile ulteriore aumento dei lettori in autunno. Tuttavia, la prevista tiratura dell'Express di 330000 copie sembra aver impressionato la holding. "Saremmo stati costretti ad aumentare la tiratura anche nell'area di Zurigo", afferma Chris Tanner, che rappresenta gli eredi Müller-Möhl e altri azionisti svizzeri nel consiglio di amministrazione di 20 Minuten Holding. Questo non solo sarebbe costato molto, ma avrebbe anche rovinato l'immagine di 20 Minuten: "Il doppio dei giornali per strada, una distribuzione più aggressiva e una montagna di rifiuti più grande avrebbero messo a rischio il nostro attuale consenso", dice Tanner, spiegando l'uscita.
Tanner non accetta l'obiezione che 20 Minuten non avrebbe avuto bisogno di più copie grazie alla sua ampia diffusione e al suo chiaro target. "Il gigantismo dell'Express avrebbe minato la nostra posizione nei confronti degli inserzionisti", afferma. Anche se alla fine 20 Minuten avesse vinto, sarebbe costato molto denaro e buona volontà e avrebbe comportato delle perdite. E gli investitori difficilmente sarebbero stati in grado di realizzare un ricavo ragionevole.
Sia Tanner che Christian Stahl, responsabile degli investimenti nei media di Apax, sottolineano inoltre che la struttura azionaria di 20 Minuten Holding rimarrà invariata. Apax continuerà a detenere il 27,8%, gli azionisti svizzeri il 29,1% e Schibsted il resto. Non sono i singoli azionisti a vendere le azioni, ma la holding, che si ritira dalla sua controllata al 100% 20 Minuten Schweiz. I diritti di marchio per la Svizzera, attualmente detenuti dalla holding, saranno trasferiti a 20 Minuten Schweiz e poi a Tamedia alla fine del 2006, dopo l'approvazione della Commissione per la concorrenza. >> p. 16-17
(mk)
Tanner non accetta l'obiezione che 20 Minuten non avrebbe avuto bisogno di più copie grazie alla sua ampia diffusione e al suo chiaro target. "Il gigantismo dell'Express avrebbe minato la nostra posizione nei confronti degli inserzionisti", afferma. Anche se alla fine 20 Minuten avesse vinto, sarebbe costato molto denaro e buona volontà e avrebbe comportato delle perdite. E gli investitori difficilmente sarebbero stati in grado di realizzare un ricavo ragionevole.
Sia Tanner che Christian Stahl, responsabile degli investimenti nei media di Apax, sottolineano inoltre che la struttura azionaria di 20 Minuten Holding rimarrà invariata. Apax continuerà a detenere il 27,8%, gli azionisti svizzeri il 29,1% e Schibsted il resto. Non sono i singoli azionisti a vendere le azioni, ma la holding, che si ritira dalla sua controllata al 100% 20 Minuten Schweiz. I diritti di marchio per la Svizzera, attualmente detenuti dalla holding, saranno trasferiti a 20 Minuten Schweiz e poi a Tamedia alla fine del 2006, dopo l'approvazione della Commissione per la concorrenza. >> p. 16-17
(mk)
