"Andrea Bison era il candidato ideale per me".
Stefan Vogler, responsabile del corso di studi CAS in Marketing Communications presso l’HWZ, è riuscito a coinvolgere Andrea Bison come co-direttrice. La «Pubblicitaria dell’anno» si adatta perfettamente al profilo dell’HWZ, l’istituto di economia più orientato alla pratica e con la maggiore vocazione imprenditoriale della Svizzera. Nell’intervista ci svela ulteriori dettagli.
m&k: Stefan Vogler, Andrea Bison si unisce al team di HWZ come esperto di comunicazione. Come si è arrivati a questa scelta?
Stefan Vogler: Ero specificamente alla ricerca di una personalità di alto profilo proveniente dal mondo delle agenzie per sviluppare e gestire insieme il mio collaudato programma di laurea. Il mio candidato preferito era Andrea Bison, che mi era stata raccomandata da diverse persone. E per chiarire: come me e come la maggior parte dei direttori di programma dell'HWZ, assumerà il ruolo di co-responsabile del programma su base part-time. Ciò è in linea con il profilo dell'HWZ, che è la scuola di economia più orientata alla pratica e all'imprenditorialità della Svizzera. Anche la maggior parte dei docenti sono esperti del settore. Dopo ogni modulo del nostro CAS Best Practices, vengono presentati temi e campagne attuali da parte di CMO, agenzie e ricercatori responsabili. La scelta di Andrea Bison dimostra anche che il nostro CAS è adatto a esperti di marketing e comunicazione di aziende e agenzie. Questo scambio avviene intensamente nel CAS e la comprensione reciproca è un importante vantaggio aggiuntivo per i partecipanti di entrambe le parti.
Quali sono le sfide per i futuri laureati CAS nel campo della comunicazione? Cosa devono imparare?
Rimangono le basi per i professionisti della comunicazione di marketing come Campaign Management, Touchpoint Management, Strategic Brand & Communication Management, Partnership Management & Cultural Marketing o Marcom Controlling. Tra i nuovi argomenti integrati o più approfonditi figurano le Scienze comportamentali e la comunicazione, lo Sviluppo di concetti, un'immersione profonda nei social media condivisi e a pagamento, un workshop sulla produzione di media audio e video in due studi, la comunicazione di marketing nell'era della GenAI, le Scienze dei dati e la gestione della comunicazione di marketing e l'automazione della comunicazione di marketing. In generale, la tecnologia e l'uso degli strumenti più recenti giocano un ruolo importante - un file rouge a seconda delle esigenze. Il penultimo giorno del corso, poi, si parte per un altro viaggio di studio. Nell'ultimo programma di studio abbiamo visitato Ochsner Sport, Axa, SRF e Wirz. Gli studenti sono stati entusiasti dell'approfondimento che i padroni di casa ci hanno offerto.
In che misura Andrea Bison offrirà un valore aggiunto?
Con la sua immensa esperienza nello sviluppo strategico-concettuale di una comunicazione di marketing efficace e nella gestione delle campagne. La cofondatrice dell'agenzia pluripremiata Thjnk, Advertiser of the Year 2024 e membro del consiglio di amministrazione di ADC, è anche responsabile della formazione interna del gruppo Thjnk nella regione DACH e dell'implementazione di GenAI. Entrambi sono centrali per e nel nostro CAS.
A chi è consigliato il CAS?
Per esperti di marketing e comunicazione di aziende, PMI, start-up, ONG, ONP, consulenti di agenzie e liberi professionisti che desiderano raggiungere un livello professionale nel settore del marketing.
