Concorso analogico
Commento dell'ospite La televisione si sta evolvendo da mezzo sequenziale a mezzo interattivo - e quindi a spazio pubblicitario universale, afferma Stephan Howeg.
Commento dell'ospite La televisione si sta evolvendo da mezzo sequenziale a mezzo interattivo - e quindi a spazio pubblicitario universale, afferma Stephan Howeg.
I signori svizzeri guardano circa 150 minuti di televisione al giorno. In termini quantitativi, questa situazione difficilmente cambierà nei prossimi anni. In termini di qualità, invece, sono in corso cambiamenti epocali. Oggi la televisione è ancora un mezzo sequenziale e quindi inefficiente: se si vuole guardare il "Tagesschau" ma il film della sera è già in onda, oggi si può solo aspettare. Questo perché il "Tagesschau" viene "consegnato" di nuovo solo più tardi su SF info. Al contrario, i contenuti internet che desiderate sono sempre disponibili. Beh, quasi sempre. E se non vi piace un sito, ne cercate un altro su Google. La televisione sta gradualmente prendendo il sopravvento su questa disponibilità permanente di contenuti da Internet. In altre parole, invece di seguire l'orologio e la guida televisiva, gli spettatori accedono a ciò che li interessa, quando e dove vogliono.
La crescente fusione dei vantaggi offerti da computer e TV significa la fine della dettatura dei programmi. Con un videoregistratore digitale, trovare, registrare, riprodurre e archiviare il proprio menu televisivo personalizzato è un gioco da ragazzi. I telespettatori non devono più aspettare "Lüthi & Blanc", ma possono semplicemente richiamare l'ultimo episodio o registrare tutti i prossimi con la semplice pressione di un tasto.
Tali applicazioni sono rese possibili da investimenti mirati nel cavo televisivo: oggi non trasmette più solo segnali televisivi, ma funge anche da interfaccia multimediale per la televisione e la radio, Internet a banda larga e la telefonia. Cablecom coltiva da tempo questo "triple play" in Svizzera. Il successo è stato tale che l'ex monopolista Swisscom sta cercando di adottare questa ricetta. Da qualche tempo sta conducendo dei test per trasportare la televisione sul cavo telefonico convenzionale. A quanto pare con scarso successo, visto che di recente si è deciso di tornare al collaudato cavo televisivo. E questo con l'aiuto di un dispositivo di registrazione analogico, mentre le vere innovazioni avvengono nel settore digitale.
Anche la pubblicità dovrà affrontare nuove sfide in futuro. La televisione presto non sarà più il mezzo di comunicazione di massa attraverso il quale i messaggi commerciali raggiungono il grande pubblico: Con le nuove tecnologie, è molto facile saltare gli spot nelle registrazioni. D'altro canto, la televisione digitale offre anche nuove opportunità all'industria pubblicitaria. Lo spettatore interviene nell'azione, ottiene informazioni aggiuntive o prenota il passaggio da sogno direttamente sullo schermo. In altre parole: con l'esperienza della televisione digitale, l'intero contenuto del programma diventa un potenziale spazio pubblicitario. Se questa non è una prospettiva.
> Stephan Howeg è responsabile delle comunicazioni aziendali e membro del comitato esecutivo di Cablecom.
I signori svizzeri guardano circa 150 minuti di televisione al giorno. In termini quantitativi, questa situazione difficilmente cambierà nei prossimi anni. In termini di qualità, invece, sono in corso cambiamenti epocali. Oggi la televisione è ancora un mezzo sequenziale e quindi inefficiente: se si vuole guardare il "Tagesschau" ma il film della sera è già in onda, oggi si può solo aspettare. Questo perché il "Tagesschau" viene "consegnato" di nuovo solo più tardi su SF info. Al contrario, i contenuti internet che desiderate sono sempre disponibili. Beh, quasi sempre. E se non vi piace un sito, ne cercate un altro su Google. La televisione sta gradualmente prendendo il sopravvento su questa disponibilità permanente di contenuti da Internet. In altre parole, invece di seguire l'orologio e la guida televisiva, gli spettatori accedono a ciò che li interessa, quando e dove vogliono.
La crescente fusione dei vantaggi offerti da computer e TV significa la fine della dettatura dei programmi. Con un videoregistratore digitale, trovare, registrare, riprodurre e archiviare il proprio menu televisivo personalizzato è un gioco da ragazzi. I telespettatori non devono più aspettare "Lüthi & Blanc", ma possono semplicemente richiamare l'ultimo episodio o registrare tutti i prossimi con la semplice pressione di un tasto.
Tali applicazioni sono rese possibili da investimenti mirati nel cavo televisivo: oggi non trasmette più solo segnali televisivi, ma funge anche da interfaccia multimediale per la televisione e la radio, Internet a banda larga e la telefonia. Cablecom coltiva da tempo questo "triple play" in Svizzera. Il successo è stato tale che l'ex monopolista Swisscom sta cercando di adottare questa ricetta. Da qualche tempo sta conducendo dei test per trasportare la televisione sul cavo telefonico convenzionale. A quanto pare con scarso successo, visto che di recente si è deciso di tornare al collaudato cavo televisivo. E questo con l'aiuto di un dispositivo di registrazione analogico, mentre le vere innovazioni avvengono nel settore digitale.
Anche la pubblicità dovrà affrontare nuove sfide in futuro. La televisione presto non sarà più il mezzo di comunicazione di massa attraverso il quale i messaggi commerciali raggiungono il grande pubblico: Con le nuove tecnologie, è molto facile saltare gli spot nelle registrazioni. D'altro canto, la televisione digitale offre anche nuove opportunità all'industria pubblicitaria. Lo spettatore interviene nell'azione, ottiene informazioni aggiuntive o prenota il passaggio da sogno direttamente sullo schermo. In altre parole: con l'esperienza della televisione digitale, l'intero contenuto del programma diventa un potenziale spazio pubblicitario. Se questa non è una prospettiva.
> Stephan Howeg è responsabile delle comunicazioni aziendali e membro del comitato esecutivo di Cablecom.
