"Always ON: comunicazione in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo".

Il presidente della SWA, Roger Harlacher, ha innanzitutto illustrato l'attuale lavoro dell'associazione con le numerose sfide su più fronti. Ad esempio, la prevenzione di nuove restrizioni pubblicitarie in televisione o la prevenzione politica di innovazioni tecniche come il targeting televisivo. A questo proposito, la SWA vorrebbe che il targeting diventasse rapidamente possibile su tutte le stazioni televisive.

Per creare l'atmosfera del tema dell'evento, il Presidente ha mostrato il video già un po' nostalgico di Steve Jobs del 2007, in occasione della presentazione del primo iPhone, con cui è iniziata la nuova era degli smartphone. Di conseguenza, l'uso dei media è cambiato radicalmente negli ultimi dieci anni.

Come, quando, con cosa e soprattutto dove è possibile raggiungere i gruppi target in modo efficiente con la comunicazione di oggi? Molti pubblicitari si pongono questa domanda. I Millennials, in particolare, sono quasi sempre online e sono difficili da raggiungere con la pubblicità classica. Non c'è da stupirsi se, secondo l'ultimo sondaggio sui trend pubblicitari, i membri della SWA descrivono "la complessità dei canali" come la sfida più grande. È qui che la SWA deve attivarsi con eventi come questo, workshop di formazione, discussioni nei gruppi di esperti e scambi tra i membri e l'ufficio.

L'evento è stato condotto da Julia Graf. In qualità di social influencer con un canale YouTube di successo, la canadese-svizzera ha rappresentato due volte i millennial e sapeva di cosa si trattava. Per una volta, ha lasciato il suo studio per salire sul grande palco della pubblicità per l'incontro annuale.

Arrivata da Londra, Julia Graf è stata la prima a presentare Matt Elek, CEO Vice Media, Europa, Medio Oriente e Africa. In 22 anni, Vice è diventata la più grande azienda multicanale al mondo per i giovani - "la voce della generazione dei media" o il portavoce dei "millennial", che diventeranno la più grande comunità di consumatori al mondo nei prossimi 20-30 anni. Questo semplicemente per ragioni demografiche. Una generazione estremamente critica, la cui fiducia deve essere prima guadagnata. Una generazione che vuole essere indirizzata in modo diverso. Con contenuti adatti al gruppo target e all'ambiente. Solo allora ha senso incorporare i marchi nei media.

L'imprenditore svizzero, consulente di strategia e comunicazione Mike Schwede, è stato il secondo oratore a stupirsi del fatto che oggi solo il 12% della spesa pubblicitaria svizzera viene utilizzata online. Nel Regno Unito, la percentuale è già del 51,9%. Alla domanda di Julia Graf su quali settori in particolare dovrebbero investire di più nella pubblicità online, ha risposto: "Tutti!". Ha messo in guardia dal considerare il content marketing come una pallottola magica per raggiungere i clienti, perché le persone leggono solo un po'. In un contesto di concorrenza spietata, ha affermato, è importante che tutte le homepage aziendali e i social media siano brevi, semplici, chiari e comprensibili. E semplificare l'accesso ai contatti personali: La gente vuole parlare con le persone, non con i moduli sui siti web.

L'ultima parola è stata data da Michael Willeke, direttore delle comunicazioni di marketing integrato di The Coca Cola Company, Europa occidentale. Willeke ha spiegato che Coca Cola offre una gamma di prodotti specificamente rivolta agli adolescenti. Come si fa a conquistare i millennial come clienti fissi? Trasformando il marchio globale in un marchio locale, percependo il modo in cui si muovono i singoli adolescenti e facendo di tutto per partecipare alla loro vita sociale. Con molti esempi, ha condotto gli ospiti nel mondo digitale di Coca Cola: tra gli altri, con Coke TV, un concorso generato dai consumatori per una nuova etichetta di Fanta o Coke Freestyle, dove ognuno può miscelare la propria bevanda personale in base ai propri gusti. Ma ha anche chiarito di essere ancora un fan dei giornali, cosa che è stata applaudita spontaneamente dal pubblico - dopo tanti input digitali.

Dopo la parte tecnica, ci sono stati molti applausi per i relatori e la moderatrice Julia Graf, prima che l'illustre folla di ospiti parlasse a lungo del tema della conferenza e delle attuali sfide del mercato pubblicitario durante una cena in piedi.

I fatti più importanti dell'Assemblea Generale SWA

Immediatamente prima dell'Assemblea annuale, si è svolta la 68a Assemblea generale della SWA sotto la presidenza del Presidente della SWA, Roger Harlacher. Tarkan Özküp del Credit Suisse e Werner Bärtschi della Subaru sono stati confermati all'unanimità come membri del Consiglio di amministrazione per altri tre anni. Con il neoeletto Marc-André Heller, Country Director di L'Oréal Suisse, un secondo rappresentante della Svizzera francese è ora nuovamente presente nel consiglio di amministrazione.

La SWA rappresenta gli interessi dei clienti pubblicitari. Grazie alla continuità e a un'ampia base, l'associazione è stata in grado di ampliare il numero dei suoi membri a oltre 180 aziende. Dall'ultima assemblea generale, dodici nuovi membri sono entrati a far parte dell'associazione: Andros Suisse, Electrolux, Savencia Fromage & Dairy Suisse, V-Zug, Aldi Suisse, Hornbach, Mammut Sports Group, Vögele Shoes, Easy Jet Switzerland, MAN Truck & Bus, Switzerland, Düring e Energy 360 Grad. Infine, il Presidente ha ringraziato i membri del Comitato esecutivo e della Segreteria per il lavoro svolto durante l'anno scorso e quello in corso. Il rapporto annuale dettagliato dell'associazione è disponibile al seguente indirizzo Swa-asa.ch disponibile alla voce "Pubblicazioni".