Riflessi di difesa anziché lavoro educativo

Il contrasto nel modo in cui l'industria dei media e la ricerca sui media interagiscono non potrebbe essere più grande: In Svizzera, le due maggiori case editrici Tamedia e Ringier tacciono - come se fossero in combutta - sui risultati della ricerca sullo stato e le prospettive del giornalismo presentati da 60 ricercatori sui media guidati da Kurt Imhof nel loro "Annuario della qualità dei media svizzeri". Il presidente dell'Associazione Stampa Svizzera, Hanspeter Lebrument, ha fatto inveire il suo direttore generale contro i ricercatori prima ancora che lui e i suoi compagni di campagna potessero prendere visione del contenuto dell'annuario.

Nella vicina repubblica alpina, invece, si pratica l'unità. L'Associazione degli editori di giornali austriaci ha recentemente presentato il suo "Rapporto sul valore pubblico", dal titolo accattivante "Valore aggiunto", con il quale intende sensibilizzare l'opinione pubblica sull'importante contributo che la stampa dà alla diversità dei media e sul fatto che la ORF, in quanto emittente pubblica, non ha il monopolio del giornalismo di qualità. Gli autori comprendono la crème de la crème del giornalismo austriaco e della gestione editoriale, nonché rinomati ricercatori sui media. Ciò che hanno da dire non è sempre confortante per l'industria editoriale - ad esempio quando Matthias Karmasin incoraggia le aziende dei media ad adottare una maggiore "autoregolamentazione regolata" o la sua collega Franzisca Weder di Klagenfurt vede "la vera responsabilità comunicativa delle aziende e delle associazioni dei media" nel "mantenere un discorso pubblico sui valori dei prodotti mediatici": Ma il fatto che tali dichiarazioni siano state integrate nel volume può essere visto come un segno di disponibilità al dialogo. Un'altra seccatura per gli editori di giornali nell'esigente segmento di mercato austriaco è che lo Stato e altre istituzioni pubbliche, finanziate in ultima analisi con il denaro dei contribuenti, spesso favoriscono i media nelle loro campagne pubblicitarie che non aiutano esattamente il giornalismo di qualità. Gli importi di tali pubblicità sono di gran lunga superiori alle precedenti sovvenzioni dirette e indirette per la stampa, regolamentate dalla legge.

Nei Paesi vicini, poi, giganti come Google e Facebook sono una spina nel fianco degli editori. Non solo fanno buoni affari con i loro collegamenti ai contenuti che le aziende di stampa hanno finanziato, ma ora stanno anche facendo pressione sui fornitori di media tradizionali nel mercato pubblicitario - e stanno anche spostando i loro profitti in Paesi dove non pagano praticamente tasse. Tuttavia, il Rapporto austriaco sul valore pubblico è un documento impressionante di cooperazione tra l'industria dei media e la ricerca sui media. Forse, ora che il Consiglio Federale ha ristabilito la Commissione Federale per i Media sotto la presidenza del ricercatore sui media e Vice-Rettore dell'Università di Zurigo, Otfried Jarren, anche gli editori svizzeri si renderanno conto che gli accademici possono talvolta essere dei validi partner di cooperazione per risolvere i loro problemi. L'ex presidente del Consiglio della stampa, Peter Studer, ha ragione: "La guerra di trincea tra gli editori, meno critici e più ossessionati dal profitto, e gli accademici, a volte troppo normativi e rigidi, rallenta il dialogo necessario".

Le società democratiche sono difficilmente concepibili senza un giornalismo professionale che produca "valore aggiunto" sotto forma di notizie socialmente rilevanti. Tuttavia, ciò è fortemente compromesso se nessuno vuole più pagare per il giornalismo e, per di più, i ricavi pubblicitari si stanno sciogliendo come neve a marzo. La politica dei media ha quindi molto da fare, e non solo in Svizzera e in Austria. D'altro canto, gli stessi editori devono finalmente affrontare la sfida comunicativa di "ancorare" nella mente del pubblico il "valore aggiunto" che un giornalismo di ricerca solido è in grado di offrire. Questo può riuscire in parte con la pubblicità e le pubbliche relazioni. Tuttavia, un giornalismo competente che analizza i media e il giornalismo (e la ricerca sui media) in modo critico come la politica, gli affari o lo sport sarebbe sempre più credibile. P.S.: Nel frattempo si è arrivati anche a questo: gli editori austriaci hanno riscoperto il concetto di valore aggiunto di Marx con il loro rapporto, lo hanno "occupato" e gli hanno dato un nuovo significato.