Nel 2007 la tendenza è verso la pubblicità online

Gli analisti della società di consulenza finanziaria Merrill Lynch e delle agenzie pubblicitarie ZenithOptimedia e GroupM prevedono un calo della spesa sul mercato pubblicitario globale e statunitense nel 2007. Secondo il Wall Street Journal, il rallentamento della crescita è dovuto al passaggio a nuovi media come Internet e alla frammentazione dei gruppi target. Secondo gli analisti, la spesa pubblicitaria online sta crescendo grazie alla pubblicità sui video online e sui siti di social network. I media tradizionali subiranno una crescente pressione sui prezzi nel prossimo anno. Ciò è dovuto al fatto che Internet offre nuove e più favorevoli opportunità pubblicitarie. Anche in Germania, la tendenza del 2007 è chiaramente a favore della pubblicità su Internet. Di norma, le aziende tedesche investono circa l'80% del loro budget pubblicitario nei media tradizionali e il 20% nella pubblicità online. Norman Wagner, direttore marketing e vendite di Thomson Media Control, ha dichiarato a Pressetext.ch che almeno un'azienda ha annunciato che questo rapporto verrà invertito nel prossimo anno.
Secondo Merrill Lynch e GroupM, la spesa in rapida crescita negli Stati Uniti per la pubblicità online si raffredderà un po' nel 2007, ma dovrebbe comunque rimanere a due cifre. ZenithOptimedia, invece, prevede un aumento della spesa dal 25% di quest'anno al 29% nel 2007.