Zur Rose e iundf: una "buona sensazione".
Approccio interdisciplinare all'obiettivo: successo dell'ingresso sul mercato della farmacia online Zur Rose nella Svizzera francese
La farmacia online Zur Rose è molto conosciuta nella Svizzera tedesca. Ma per affermarsi anche in Svizzera francese, Zur Rose ha deciso di collaborare con il gruppo interdisciplinare iundf agency, che comprende la società di consulenza tecnologica iundf Marketing Technology e l'agenzia creativa Inhalt und Form. La combinazione di know-how e creazione in materia di marketing automation dovrebbe generare lead per Zur Rose nella Svizzera francese.
Insieme, è stato sviluppato un approccio multicanale per raggiungere il gruppo target principale nel miglior modo possibile sia on che offline. Zur Rose è stata fondata nella Svizzera francese nei mesi di ottobre e novembre 2022 con l'idea guida "La vostra farmacia online svizzera, per una buona sensazione". La generazione sistematica di lead e conversioni è stata perseguita nella fase di sensibilizzazione con un concorso. Le persone che si sono iscritte al concorso online o offline sono state ulteriormente informate su Zur Rose e incentivate tramite nurturing o retargeting. L'invio della prima prescrizione medica e del relativo primo ordine è stato accompagnato dal ricevimento di un buono Migros.
La campagna ha sfruttato l'appeal del marchio e l'offerta mediatica multicanale della Posta Svizzera. Il concorso è stato promosso attraverso Facebook, annunci display e retargeting, mailing postali, cartoline e PromoPost. Inoltre, sono state adottate misure pubblicitarie direttamente nelle filiali della Posta di Losanna e Bulle per entrare direttamente in contatto con il gruppo target, affinché potesse conoscere il marchio e l'offerta e partecipare al concorso.
Le misure adottate hanno avuto effetto: La campagna ha generato più di 6 milioni di contatti e la farmacia online Zur Rose è arrivata anche nella Svizzera francese.
Responsabile presso Zur Rose: Rahel Güttler (Responsabile Marketing B2C/B2B2C e Brand), Sabine Swigulski (Responsabile Campagne e Content Marketing) Responsabile del gruppo di agenzie iundf: Contenuto e forma: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Direttore creativo esecutivo), David Hugentobler (Direttore creativo), Manuel Schnoz (Direzione artistica), iundf Marketing Technology: Urs Blickenstorfer (CEO), Nina Limacher (Consulente senior), Karma Gahler (Consulente junior)
