Yellow e Basel Tourismus sostengono Basilea come luogo d'arte
Una nuova campagna lanciata da Yellow mira a rafforzare Basilea come sede di Art Basel e a fare bella figura nel mondo dell'arte. Il fulcro dell'iniziativa è una vera e propria offensiva di fascino incentrata sulla cultura dell'accoglienza e sull'ospitalità.
Per rafforzare il ruolo di Basilea come sede di Art Basel, Basel Tourismus e la task force di cui è a capo hanno (Advertisingweek.ch segnalato) ha coinvolto l'agenzia creativa Yellow. Il risultato è un catalogo completo di misure, il cui fulcro è un'ampia offensiva di fascino tra i fornitori di servizi turistici e il pubblico.
La situazione di concorrenza con metropoli internazionali come Parigi e la crescente pressione della scena artistica hanno portato all'incertezza di diversi fornitori di servizi turistici ed economici sul futuro della fiera internazionale d'arte di Basilea. Per questo motivo, lo scorso autunno Basilea Turismo ha avviato una task force su incarico del Dipartimento degli Affari Economici, Sociali e Ambientali del Cantone di Basilea Città. Per strutturare il processo creativo e coordinare le misure della task force nel loro effetto, Basilea Turismo ha coinvolto l'agenzia creativa Yellow.
Sulla base di sessioni di brainstorming con vari fornitori di servizi e di un'analisi delle richieste dei diversi gruppi target, le numerose idee di misure sono state esaminate e valutate in base al loro impatto e alla loro complessità. Oltre agli adeguamenti della gamma di servizi offerti da alberghi e ristoranti, l'offensiva di charme in termini di cultura dell'accoglienza e ospitalità è emersa come una misura dal forte potenziale. Con il motto "Ne faccio parte", il team Yellow ha sviluppato una campagna di sensibilizzazione per i fornitori di servizi del settore gastronomico e alberghiero e per la popolazione di Basilea. La campagna comprende filmati di varia lunghezza e formato, volantini, adesivi e bottoni con i colori di Art Basel.
Responsabile di Basilea Turismo: Letizia Elia, Ann Müller. Agenzia: Giallo, Basilea.
