"Auguri": Ricola dice addio al "Chrüterchraft" per sempre

La nuova campagna è stata presentata all'inizio di ottobre. "Auguri" è il nuovo slogan che ha sostituito "Chrüterchraft". Questo fa seguito al colpo pubblicitario "Chi l'ha inventato?" con l'attore folk Erich Vock nel 2013. Lo slogan, che all'epoca pesava molto, è ancora oggi presente nel linguaggio quotidiano della regione DACH. Al contrario, "Chrüterchraft", lanciato nel 2013, non ha mai preso piede.

Sotto la direzione di Publicis, la nuova agenzia leader globale di Ricola, l'azienda produttrice di caramelle dice addio al tono informale e diventa più tranquilla. L'attenzione è ora rivolta agli aspetti salutistici: Ricola fa bene alla voce, contro la raucedine e il mal di gola.

Le attività pubblicitarie globali orchestrate dall'ufficio Publicis di Zurigo si adattano perfettamente alla strategia che Ricola sembra adottare con i suoi prodotti. Come la SLa Svizzera nel fine settimana scrive, si stanno spingendo nel mercato della salute negli Stati Uniti, ad esempio. Lì, Ricola offre draghetti immunitari che non solo dovrebbero rafforzare il sistema immunitario dell'organismo, ma anche combattere la stanchezza. Per il momento non è previsto il lancio del prodotto in Svizzera. D'altra parte, di recente sono stati offerti dolci con la pianta medicinale echinacea.

Halal per un grande potenziale di mercato

Per il mercato indonesiano si sta facendo un ulteriore passo avanti. Per questo importante mercato, dove l'azienda è attiva da 40 anni e dove le vendite sono in costante aumento, l'azienda sta attualmente seguendo un elaborato processo di certificazione per poter offrire in futuro Ricola con il marchio "halal". Ciò è necessario per poter vendere i dolci in Indonesia: Dal 2019, infatti, tutti i prodotti venduti nel Paese dovranno essere certificati halal per legge. Poiché la Ricola non contiene prodotti di origine animale, a parte il miele e il grasso del burro, non è necessario sviluppare una nuova ricetta. Tuttavia, i processi sono lunghi. I diversi orientamenti dell'Islam richiedono certificati diversi. Ad esempio, il certificato dell'Halal Food Council of Europe, che deve essere ottenuto quest'anno, non è sufficiente per il mercato indonesiano. Lì viene accettato solo il verdetto dell'organismo di certificazione locale.

Il motivo per cui ci si è piegati alle richieste dei mercati islamici è molto semplice. Secondo La Svizzera nel fine settimana In un opuscolo del personale, Ricola spiega che non bisogna dimenticare che nel mondo ci sono 1,6 miliardi di musulmani e che il potenziale di mercato è altrettanto grande. (hae)