"Come stai?": La campagna di Havas si concentra sulla salute mentale

È facile parlare di pensieri ed esperienze positive. Oggi basta dare un'occhiata ai social media, che spesso mostrano un mondo personale perfetto. Lo Zeitgeist rende ancora più difficile parlare di cose negative, soprattutto quando si tratta di problemi di salute mentale. Con "Come stai?", Havas ha creato quattro anni fa un'etichetta per abbattere proprio queste barriere. Per i cantoni della Svizzera tedesca e la Fondazione Pro Mente Sana è stata creata una campagna per conto di Promozione Salute Svizzera, rilanciata in occasione della Giornata della Salute Mentale del 10 ottobre 2018.

Per questa occasione, Havas pone la domanda "Come stai?" in spazi pubblici e privati. Grandi, accattivanti e, soprattutto, motivanti per iniziare una conversazione. Perché parlare allevia il peso e rende possibile un ulteriore aiuto, sia per le persone colpite che per quelle che le circondano. I vari soggetti della campagna mostrano un ambiente scolastico, professionale e privato, chiarendo così che la stigmatizzazione dei problemi di salute mentale non dovrebbe avere spazio in nessun ambito della vita.

In collaborazione con le agenzie Rod Kommunikation e Zeix, è stato inoltre pubblicizzato il motto della Giornata della salute mentale. Il centro di ricerca Sotomo ha inoltre condotto un ampio studio, i cui risultati hanno dimostrato la necessità della campagna: Il sovraccarico di lavoro e lo stress sono citati come le cause più comuni dei problemi, e il silenzio è troppo spesso scelto come modo per affrontarli. Proprio per questo, "Come stai?" mira a stimolare la discussione su tutto ciò che non è stato ancora affrontato e a rafforzare così l'iniziativa per uno scambio onesto e rigenerante. Suggerimenti e informazioni al riguardo si trovano in particolare sul sito web wie-gehts-dir.ch. Vi si trovano consigli molto specifici e dettagliati per le conversazioni, indirizzi di servizi di supporto e altre idee per promuovere la salute mentale.

Cliente responsabile: Team strategico per la campagna "Come stai?": Freddy Businger (responsabile di gesundheit schwyz), Philippe Haeberli (responsabile della comunicazione di Promozione Salute Svizzera), Alfred Künzler (responsabile dell'ufficio di coordinamento Rete Salute Mentale Svizzera), Denise Rudin (responsabile del dipartimento Promozione della Salute e Prevenzione, Ufficio Salute dei Grigioni), Corina Schweighauser (responsabile del programma Salute Mentale del Cantone Basilea Città), Roger Staub (direttore generale di Pro Mente Sana).
Co-project management della campagna "Come stai?": Annett Niklaus (Responsabile Comunicazione e Campagne, Prevenzione e Promozione della Salute Cantone di Zurigo), Norina Schwendener (Ufficio Campagne "Come stai?"), Marcel Wisler (Responsabile Comunicazione Pro Mente Sana). Responsabile di Havas: Nathalie Diethelm (responsabilità generale), Peter Schäfer (strategia), Reto Schild (Chief Creative Officer), Patrick Beeli (direttore creativo), Willi Oberhänsli (direzione artistica), Mathias Bart, Patrick Bucher (testi), Caroline Ronzani, Alexandra Cron (consulenza), Claudia Bont (produzione digitale e stampa). Art Buying (Ilonka Galliard). Altre persone responsabili: PR: Rod Kommunikation. Concetto, design, realizzazione sito web: Zeix. Fotografia: Schaub Stierli. CGI: Simon Danaher c/o Analogue/Digital. Post produzione: Analogue/Digital. Scultura 3D: Goldschnitt.