TBWAZurich e Oswald svelano il segreto dei piatti vuoti
Come ci si aspetterebbe, il gusto eccellente dei piatti raffinati verrebbe messo in risalto da piatti ben presentati e colmi. Oswald e TBWA\Zurigo, invece, nella loro attuale campagna dimostrano che ciò che è davvero raffinato scompare in un batter d’occhio.
Per rendere il produttore di condimenti più attraente per un pubblico più giovane e accompagnare dal punto di vista comunicativo l’inserimento per la prima volta dei prodotti nella rete Coop, TBWA\Zurigo ha ideato per Oswald un’identità di marca completamente nuova. In questo contesto, il branding del marchio è stato arricchito con un font contemporaneo, l’universo visivo è stato ampliato e la tavolozza dei colori è stata ottimizzata.
Il fulcro della campagna è una campagna pubblicitaria non convenzionale: con lo slogan «Il segreto dei piatti vuoti», viene messa in scena l’intuizione secondo cui i piatti preparati con Oswald vengono consumati quasi alla stessa velocità con cui vengono preparati. E così in fretta che le immagini della campagna non possono che mostrare i piatti vuoti. La promessa del marchio è supportata da titoli spiritosi, mentre i codici QR formati con gli avanzi di cibo rimandano direttamente alle ricette dei piatti raffigurati nelle immagini.
La campagna è in corso in tutta la Svizzera dall’inizio di dicembre su DOOH, OOH, social media, stampa, punti vendita e media digitali. I prodotti Oswald, che fanno venire fame, sono disponibili anche presso Coop dalla fine di novembre.
Responsabile di Oswald: Lea Paessens (CEO), Riccardo Dillier (Responsabile Marketing), Talina Peyer (Senior Brand Manager), Lavinia Stecconi (Senior Brand Manager), Sibylle Hasenberger (Brand Manager), Franco Kölliker (Responsabile Digital & e-commerce), Rachel Juillerat (Redazione e specialista in content marketing). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Michael Kathe, Bettina Klossner, Jan Krohn, Maude Mahrer, Hannah Züttel, Patrick Miles, Carla Hauser (Creazione), Lukas Diem (Strategia), Esther Ortega, Karin Schweizer, Lisa Suter, Marija Suvajdžić (Consulenza), Noemi Rubera, Toni Rubera (Impaginazione). Responsabile presso ViDo Production: Stefanie Bereiter (produttrice), Fabrice Studer (motion designer junior). Responsabile presso nom-nom: Corinne Zeltner, Bettina Ehrismann. Modifica delle immagini: Lorenz Wahl.
