TBWA´Zurich per McDonald's: ordinare semplicemente in modo più intelligente
Da McDonald’s è possibile ordinare in diversi modi: al bancone, al chiosco o al McDrive. Come servizio aggiuntivo, la catena di fast food offre anche la funzione Order&Pay sulla propria app, per rendere la vita ancora più semplice. La nuova campagna di TBWA\Zurigo mostra quanto sia facile.
Con la funzione "Order&Pay" dell'app McDonald's, gli ospiti possono ordinare e pagare in anticipo con pochi clic. In questo modo si eliminano le code e l'ordine viene servito direttamente al posto. L'offerta è disponibile anche presso McDrive o come opzione take-away.
Per far conoscere ancora meglio "Order&Pay", TBWA zurighese ha collaborato con Shining Film e il regista Sidney Van Wichelen per realizzare tre spot pubblicitari dalla struttura molto simile. Il protagonista principale introduce l'applicazione e guida gli spettatori attraverso l'intero processo, dall'ordinazione al servizio del menu. I vantaggi della funzione sono messi in scena insieme a momenti di ordinazione tipici di McDonald's, ben osservati, di vari ospiti che non utilizzano ancora "Order&Pay". Viene mostrato, ad esempio, che "Order&Pay" può evitare gli adolescenti distratti al chiosco delle ordinazioni, le persone in attesa al take-away o il novellino di McDonald's al McDrive.
I tre film saranno trasmessi in televisione e online. Una campagna banner con i messaggi chiave è destinata a generare ancora più visibilità. È previsto anche uno speciale pre-roll per YouTube.
Responsabile di McDonald's Svizzera: David Smadja (CMO), Audrey Parance (Customer Engagement & Digital Manager), Brenda Henry (Digital Marketing Consultant). Responsabile presso TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Reto Clement, Davide Schenker, Dominik Bruelisauer (Creazione), Marion Schwager, Maryna Pavilchkova-Meier (Consulenza), Domenico Catena (Produttore video senior), Agnes Meier (Responsabile di produzione), Toni Rubera, Noemi Rubera (Impaginazione). Responsabile di Shining: Caroline Braun, Leonardo Sanfilippo (Produttore esecutivo), Meret Früh (Produttore di linea), Sidney van Wichelen (Regista), Sander Vandenbroucke (Direttore della fotografia), Alessandro Biffi (Montatore), Simon Hardegger (Grading), Gregory Caron (Musica), Jingle Jungle (Postproduzione audio).
