Piano di diffusione per Miele: Campagna integrata per gli Euro femminili Uefa

Con i Campionati Europei Femminili Uefa 2025, la Svizzera si appresta a ospitare un evento sportivo di prim'ordine e Miele Svizzera vi partecipa in qualità di "Partner Nazionale Ufficiale". L'azienda di lunga data sfrutta i Campionati Europei di casa per posizionare il marchio in modo mirato e presentare efficacemente la nuova gamma di lavatrici e asciugatrici "Nova Edition". La campagna nazionale è stata ideata e realizzata dall'agenzia zurighese Streuplan.

L'elemento centrale è il principio guida "Sempre meglio. Dentro e fuori dal campo". - un ulteriore sviluppo, adeguato al marchio, della promessa Miele di qualità, perfezione e massime prestazioni. Valori che giocano un ruolo importante anche nel calcio femminile.

Il fulcro della campagna è uno spot televisivo e online che vede protagonisti gli ambasciatori del marchio Naomi Luyet e Johan Djourou. Lo spot combina immagini sportive con una messa in scena del prodotto di alta qualità e crea un ponte tra la vita quotidiana e le prestazioni di alto livello.

Nei punti vendita, l'idea della campagna può essere vissuta in modo multisensoriale: prati, palloni da calcio, display brandizzati e adesivi accattivanti portano la sensazione dello stadio nei punti vendita di tutta la Svizzera. Il concetto di POS è accompagnato da un concorso su larga scala: oltre 250.000 gratta e vinci sono in circolazione e i clienti possono vincere premi per un totale di 20.000 franchi svizzeri.

Anche i Miele Experience Center di Crissier e Spreitenbach sono parte integrante della campagna. I visitatori possono aspettarsi un'area di esperienza temporaneamente ridisegnata con erba artificiale, la mascotte Weuro Maddli e un branding foiling su larga scala. Per due giorni, la campionessa mondiale di calcio balilla Cindy Kubiatowicz ha invitato i visitatori a un duello nell'esclusivo "Miele table football box", un'opportunità unica di giocare contro la giocatrice professionista.

Altri touchpoint includono annunci sui social media sia generici che basati sul momento, tram brandizzati a Zurigo e Ginevra - realizzati in collaborazione con l'agenzia Saatchi & Saatchi - e inserti di pacchi presso Galaxus. Una landing page centrale della campagna su immerbesser.ch completa il percorso del cliente e riunisce tutte le misure attraverso tutti i media.

"Questa partnership è una questione che ci sta a cuore. Non vogliamo solo essere presenti, ma vogliamo svolgere un ruolo attivo nel plasmarlo. L'Uefa Women's Euro 2025 offre la piattaforma ideale per combinare tecnologia, valori del marchio e sport in modo stimolante", afferma Cristian Vaccariello, responsabile della comunicazione del marchio di Miele Svizzera.

E questo è solo l'inizio: Miele sta pianificando ulteriori misure orientate all'esperienza durante il torneo, tra cui la presenza di un'installazione di grande formato XXL nelle due più grandi fan zone ufficiali della Svizzera.

Responsabile presso Miele Svizzera Andy Oehrli (Direttore Marketing), Cristian Vaccariello (Responsabile Comunicazione del marchio), Roman Berther (Responsabile PR ed Eventi), Lea Fallegger (Responsabile Brand & Digital Activation), Noemi Uehlinger (Responsabile CRM & Consumer Insights); Responsabilità generale per l'ideazione, la creazione e la realizzazione Streuplan Zurigo; Film di produzione Mcqueen Films; Direzione Dominik Bauer; Fotografia Dominik Baur; Concetto, creazione Tram Saatchi & Saatchi Zurigo; Media Publicis Media.