Sir Mary e Alliance invertono i ruoli di una celebrità
Per Allianz Suisse, i due presentatori Melanie Winiger e Marco Fritsche si sono trasformati per un giorno nell'altro sesso. L'elemento abilitante: un dispositivo di distorsione della voce. Con questo contenuto di marca, Sir Mary vuole attirare l'attenzione sulle pari opportunità.
A 50 anni dall'introduzione del suffragio femminile, Allianz Suisse vorrebbe sapere come si presenta la parità di trattamento tra i sessi nella vita quotidiana. Esiste ancora il cosiddetto bonus donna o il bonus uomo? In alcuni settori vengono attribuite maggiori competenze al sesso opposto?
Con l'aiuto di una tecnologia di distorsione della voce, di uno studio di registrazione e di circa tre dozzine di telefonate, Allianz e Sir Mary sono arrivate in fondo a questa domanda. L'agenzia ha trovato nei presentatori Melanie Winiger e Marco Fritsche i protagonisti perfetti, poiché entrambi amano comunque rompere i tradizionali ruoli di genere.
Il risultato è un mix di intrattenimento e sensibilizzazione della durata di sei minuti, pensato per rendere tangibile alla comunità online un'area importante dell'impegno di Allianz Suisse nei confronti della diversità.
Un diverso tipo di inversione di ruoli
Spinti dalla domanda su come ci si sente a essere percepiti come un genere diverso, i protagonisti hanno affrontato tre diverse sfide utilizzando un dispositivo di distorsione della voce. I compiti erano basati sui comuni stereotipi femminili e maschili in materia di umorismo, pazienza e competenza. Tra le altre cose, i due dovevano verificare quale genere fosse in grado di far ridere più velocemente le persone all'altro capo del filo. Il trucco: i moderatori stessi non sapevano se stavano conducendo la conversazione con una voce maschile o femminile. In otto casi su dieci, Winiger e Fritsche non sono stati in grado di determinare le reazioni alle loro chiamate in base al genere. "È stato sorprendente per me, perché avevo portato nell'esperimento una o due idee preconcette", hanno concluso.
Tecnologia innovativa e forma narrativa rilassata
Il film è stato girato nel cuore di Zurigo presso il Jingle Jungle, il cui studio di registrazione è stato rapidamente trasformato in studio televisivo e dotato della tecnologia adeguata. Il motto è stato quello di un'ambientazione live e minimalista, senza copione e con reazioni reali. Sir Mary si è quindi concentrata sull'approccio di presentare i contenuti in modo non agitato e documentaristico.
Nani Nold, Diversity, Inclusive & Work Well Manager di Allianz Suisse, vede i vantaggi di questo tipo di agenda setting per le questioni di genere: "Ancora oggi la disuguaglianza di genere è di attualità e le pari opportunità sul lavoro e nella vita quotidiana dovrebbero essere all'ordine del giorno. L'esperimento ci permette di affrontare il tema in modo autentico e divertente e di sensibilizzare l'opinione pubblica".
L'impegno di Allianz per la diversità
Allianz Suisse è lo sponsor principale degli Swiss Diversity Awards. L'assicuratore è impegnato nell'inclusione anche al di là della campagna sulla diversità. I suoi progetti per la diversità sul posto di lavoro vanno dalle reti LGBTIQ+ all'inclusione di persone con disabilità e all'avanzamento di carriera dei talenti femminili. L'assicuratore ha persino ricevuto il marchio "Edge Asses" per il suo impegno a favore della parità di genere.
Il filmato Voice Swap è ora in corso su Instagram e Facebook.
Responsabile di Allianz: Thomas Wegmann, Thomas Jost, Rahel Habersaat, Simone Schmitt, Corina Brunner. Responsabile di Sir Mary: Florian Beck, Adrian Merz, Julia Fischhaber, Katrin Espelage, Torben Cording, Sabrina Huwiler, Andreas Portmann, Jessica Do Amparo, Nicolas Hostettler, Daniel Zuberbühler. Responsabile presso la Filmgerberei: Maria Brendle (Regista), Flavio Gerber (Produttore esecutivo), Marike Löhr (Produttore), Silvio Gerber (Direttore della fotografia), Luca Zuberbühler (Montatore), Urs Westermann (Animazione), Unsere Farben (I nostri colori), GREAT GARBO (Musica), Jingle Jungle (Sound Design).
