Il marchio di cioccolato Munz combatte la solitudine con Pro Familia
«Insieme è meglio» è il nome della nuova iniziativa del marchio di cioccolato Munz e di Pro Familia Svizzera. L’iniziativa affronta il tema della solitudine, un fenomeno sempre più diffuso in un’epoca dominata dai social media, e offre un punto di partenza per nuovi incontri. La campagna è stata ideata dall’agenzia Vitamin 2 di San Gallo.
In Svizzera una persona su tre si sente sola. Tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 24 anni, la percentuale raggiunge il 44%. Il motivo: invece di fare qualcosa con gli amici, le persone trascorrono molto più spesso il loro tempo online. In cifre: Più di tre ore al giorno. Il tempo personale con gli amici o la famiglia, invece, ammonta ad appena un'ora. La fabbrica di cioccolato Maestrani, che produce Munz, ha voluto contrastare questo allarmante sviluppo. L'agenzia sangallese Vitamin 2, insieme ai suoi partner di rete, ha quindi sviluppato un impegno onesto, invece di affidarsi alla banale pubblicità del cioccolato.
"Un'azienda che opera da 165 anni pensa a lungo termine", sottolinea Markus Vettiger, CEO di Maestrani. "Il motivo per cui la nostra identità di marca ora trasmette consapevolmente anche i nostri valori".
Con l'idea "Insieme è meglio", l'agenzia di San Gallo ha concepito un'iniziativa che tocca emotivamente e scuote le persone. Invece di belle immagini colorate con persone felici, sono state deliberatamente messe in scena scene più serie e sono state poste domande che fanno riflettere. È ovvio che il primo passo per uscire dalla solitudine è difficile, che le parole di riconciliazione dopo un litigio sono difficili da pronunciare. Munz si concentra quindi sui piccoli gesti che mettono in contatto le persone. E con gli strumenti offre anche una mano per nuovi incontri.
Questo ha convinto anche Philipp Gnaegi, direttore dell'organizzazione ombrello Pro Familie Schweiz, che si impegna per il benessere della società svizzera a livello politico, aziendale e personale. Egli sostiene l'iniziativa "Insieme è meglio" e agisce come co-sponsor credibile della campagna.
L'aspetto completo del marchio Munz è stato rivisto. Il motto "Insieme è meglio" si riflette in tutto, dalla comunicazione al packaging nei punti vendita. "Solo quando tutto viene dallo stesso stampo l'iniziativa può raggiungere il suo pieno effetto", afferma convinto Michael Schopper, responsabile del marchio Maestrani. Sono stati creati spot televisivi, manifesti digitali con immagini in movimento per le stazioni ferroviarie, video online e contenuti per i social media. Il sito web funge da fulcro Insieme.org. La campagna nazionale sarà lanciata il 16 settembre 2019.
Responsabile presso Maestrani: Markus Vettiger e Irène Dumas (responsabilità generale); Michael Schopper (responsabile branding e comunicazione); Lukas Flück (responsabile gestione prodotti). Responsabile della vitamina 2: Jan Hasler (responsabilità generale e consulenza), Clara Hollweg (direzione artistica), Vanessa Stucki (gestione del progetto digitale), Serge Weibel (UI design), Rafael Giezendanner (programmazione), Marco Krapf (programmazione), Ivan Pavlovic (programmazione), Zlatko Vujičić (programmazione). Partner di rete: Martin Fuchs, The Washing Line (strategia e direzione creativa), Marc Frick, Sénic (animazione e food CGI), Corinne Ulmann Packthis (packaging design). Produzione cinematografica: Chi è mcqueen: Regista: Paulus Bruegmann, Direttore di produzione: Philipp Petersson.
